春节营销制高点，汇源如何抢占

春节，作为一年中最重要的传统节日，各品牌纷纷摩拳擦掌，意图在这场营销盛宴中脱颖而出。汇源，作为家喻户晓的果汁品牌，今年的春节营销策略可谓独树一帜。

汇源以“2018年CCTV春晚指定饮品”及“国家TOP品牌”之名，整合多项资源，亮相春晚、携众明星为消费者拜年，成功抢占春节营销的制高点及头部资源。

值得一提的是，去年春节期间，汇源曾携手林更新以《更爱过新年》短视频，为消费者送上温暖新年祝福。这无疑为今年的营销策略奠定了良好的基础。

电视春晚，春节营销的黄金战场

在品牌传播重心日益向新媒体平台转移的今天，电视的影响力在春节这样的传统大节期间得以最大限度的发挥。作为如今少有的覆盖各个年龄段群体的平台，电视依然是春节人们阖家团圆之际的娱乐首选，而电视春晚也是春节期间不可或缺的文化大餐。

众多品牌主仍然会选择将电视作为春节营销主战场的重要原因，在于电视强大的传播力和影响力。汇源正是看准了这一点，选择与北京卫视春晚携手，打造了一场别开生面的春节营销盛宴。

从春晚到元宵，汇源陪伴进行到底

相较于不断翻新的品牌传播花样，品牌价值内核唯有持续聚焦，才能在时间更迭中逐渐积累为品牌资本。汇源有着27年的历史，是消费者的餐桌“常客”，从某种意义上汇源可以算是不少家庭逢年过节的“指定饮品”了。

近年来，汇源春节期间的营销策略即不断强化这一点，将“有汇源才叫过年”引导为国人过春节的“新年俗”，不断强化与春节场景的强关联。

值得一提的是，汇源还将登陆北京卫视元宵晚会，从春节到元宵，将陪伴进行到底。成为“2019北京卫视春晚指定饮品”的汇源，也将通过口播、年货架、海报等多样形式，携北京卫视一起为亿万家庭送上新春祝福礼物。

创新玩法，全方位陪伴

相较于以往单一的春晚植入，汇源今年的春节营销玩法更加丰富多样。除了在春晚现场设置年货架、口播等环节，汇源还在线下顺势铺开新春产品，以北京卫视春晚指定饮品腰封及礼盒等新元素吸引消费者购买。

值得注意的是，此次北京卫视春晚的节目内容，在立足北京特有的城市属性之外，也显示了北京作为首都的时代气息。汇源相关口播中多次出现“健康”、“幸福”、“美好”等关键词，将品牌形象与阖家团圆、欢喜过年的美好意象相结合，同时传递注重健康、多喝健康饮品的理念。

强化品牌记忆，延续“有汇源才叫过年”

今年，汇源以“2019北京卫视春晚指定饮品”身份高频次出镜，为亿万家庭送去了新春祝福。作为春节期间消费者生活中的“老朋友”，出现在春晚的舞台并不让人意外，其围绕北京卫视春晚展开的一系列举措，也为快消行业品牌提供了一个参考范式。

据统计，北京卫视春晚播出中，汇源携100%果汁、乐碱、果肉多、OU新柑、果泥等产品亮相于镜头前，共出境27次，其中特写镜头高达13次。在小品《全家福》中，汇源新春礼盒更是作为重要道具贯穿全程，在阖家团聚的氛围中强化汇源与春节的关联。