在当今竞争激烈的化妆品市场中，资生堂无疑是一颗璀璨的明星。尤其是其在中国市场的表现，让人眼前一亮。2018年，资生堂中国的销售额同比增长了惊人的32.3%，远超日本市场。这背后，究竟隐藏着怎样的秘诀？

高端品牌助力，中国区成为增长引擎

资生堂在中国市场的成功，离不开其高端品牌的强大助力。资生堂、Clé de Peau Beauté肌肤之钥、IPSA茵芙纱、NARS纳斯等高端品牌，在中国市场保持了高增长态势。这些品牌以其卓越的品质和独特的设计，吸引了众多消费者的青睐。

大众化妆品领域，持续发力

除了高端品牌，资生堂在大众化妆品领域也持续发力。怡丽丝尔及安热沙等品牌，也呈现出较大的增长。这些产品以亲民的价格和优质的产品质量，赢得了广大消费者的喜爱。

电商渠道，助力销售增长

在电子商务方面，资生堂灵活运用数字化开展营销，并强化与中国大型电商平台的合作，这使得其销售得到了极大的增长。电商渠道的拓展，无疑为资生堂在中国市场的增长提供了强大的动力。

本土品牌，助力市场份额提升

在中国本土的大众化妆品品牌中，欧珀莱、Za和泊美等品牌，通过强化自助销售渠道，改善了收益。这些品牌的崛起，为资生堂在中国市场的增长提供了有力支持。

战略调整，迎接未来挑战

值得注意的是，资生堂在不久前开始频繁调整战略布局。2019年1月1日起，资生堂在上海建立“中国事业创新投资室”，旨在推进现有企业的创新和新业务发展。这一举措，无疑将为资生堂在中国市场的未来发展注入新的活力。

展望未来，持续领跑

尽管资生堂在中国市场的增速远超日本市场，但日本市场依然是其全球业绩占比最大的国家。展望未来，资生堂将继续以高档化妆品事业为轴心，加速数字化发展，推进创新创造新价值。相信在不久的将来，资生堂将继续在全球化妆品市场中领跑。

北京广播电视台北京新媒体集团北京网络广播电视台版权所有 网上传播视听节目许可证号 © 2021 Btime.com, All