在2019年的广告营销领域，我们正站在一个十字路口，前方是充满未知和挑战的“无人区”，但同时也隐藏着无限的可能。如何穿越这片领域，找到新的蓝海？

数据透明化，品牌安全感提升

据品友互动创始人兼CEO黄晓南表示，品牌要想真正享受到数据智能的作用，就必须对“透明”提出更高的标准。这包括数据透明、机制透明和度量透明。在数据源头到数据呈现的过程中，品牌主对数据的期待越来越多，同时也带来了更多的怀疑。

产品研发聚焦，避免分心

在产品研发期间，我们曾尝试开拓其他客户，包括出租车投影广告、电梯投影广告、按摩座椅等，分散了精力，延误了产品研发进度。因此，在人员不足的情况下，更要聚焦在核心的产品研发上，不要分心。

线上红利消退，户外媒介增长

随着线上红利的消退，分众传媒这类户外媒介继续高速增长。根据CTR的研究，电梯电视和电梯海报的刊例花费变化分别保持了23%和24%的较高增速。

故事策略转变，从“推”到“拉”

著名剧作家罗伯特·麦基在他的最新著作《故事经济学》中直言，自吹自擂和夸大承诺的“推”式策略逐渐失去吸引力，从业者应该转向行之有效的“拉”式故事策略。

WPP加速变革，全流程营销解决能力

作为4A公司的代表，WPP集团正在加速变革。除了前述智威汤逊和伟门公司的合并之外，它还让旗下的扬罗必凯与VML进行了合并，两次合并的思路颇为一致——让传统公司与数字营销公司合并，以建立一个垂直的全流程的营销解决能力，从而获取更多客户并在产业链上获得更多话语权。

品牌安全成焦点，数据造假问题待解决

部分广告主已经饱尝苦头，前文所述的雀巢和迪士尼即是代表。以儿童为目标消费群体的品牌广告被投放到了儿童色情视频的前面，对于品牌而言是不可承受之重。

GDPR实施，数据所有权问题凸显

事实上，在这一政策正式实施的当日凌晨，欧洲程序化广告的需求量一度锐减至25%至40%。而此前来自存储管理软件提供商披露的报告显示，总计900名受访企业主中只有7%符合GDPR要求，多达18%的受访者担心因为巨额罚款导致企业破产；另有数据显示GDPR的实施将使英国废弃多达四分之三的营销数据。

传统广告公司加速变革，拥抱数据和技术

无可否认的是，从名字到公司治理结构的变动都意味着传统的广告营销公司，不能再对数据和技术视若无睹。

2019年广告营销行业发展趋势

穿过这片令人迷茫的“无人区”，谁也不知道前景是光明还是晦暗——于企业个体，或于行业整体，皆是如此。与往年一样，36氪通过与时趣互动、品友互动、、等数字营销公司高层的深度访谈，照例了广告营销行业在2019年的发展趋势。从这些趋势中，能感受到整个行业在过去一年经历的欣喜与恐惧。

优酷关闭前台播放量显示，破除流量喧嚣

事实上，有一些改变正在发生——今年1月中旬，优酷发表官方声明宣布全站关闭前台播放量显示，声明开头点明其目的之一是“破除流量喧嚣”，而爱奇艺在2018年就已经率先做出了类似的决定。

国潮复兴，海外品牌受阻

相较于90后或95后，00后显然具有更明显的时代特征：其一，他们是真正意义上的数字原住民，这个世代拥有的第一部手机绝大部分是智能手机；其二，他们中的绝大部分也将成为唯一的“独二代”，六个大人的共同抚养让他们在成长过程中拥有相对更高的可支配资金，这也让他们有更多追寻自身兴趣的可能——对于品牌和商家而言，这显然意味着更大的市场机会。

洗脑式广告式微，年轻消费者更注重体验

洗脑式广告的负面影响甚至持续到了最近，一段名为“年度最烦人广告来袭”的短视频在社交平台风靡。讽刺的是，被视为先进、开放的互联网企业成为了烦人广告的制造者，传统广告时代所谓的“点子大师”们摇身一变成为了互联网企业的座上宾。

未来展望：数据所有权争夺加剧

消费者对数据所有权的声索迟早会来，并且伴随着数据价值的不断彰显，企业在用户数据方面将面临越来越严苛的要求。尴尬的是，数字营销行业本身就建立数据之上，关于数据所有权争夺的愈加激烈无疑将成为今后一段时间内令这个行业感到头痛的问题。

2019年，广告营销行业面临着诸多挑战和机遇。在这片“无人区”中，我们需要勇敢地探索，挖掘新的蓝海。只有不断创新，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

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