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在竞争激烈的家居市场中，美克家居以其独特的多品牌战略，正在书写着行业的崭新篇章。面对市场的重重挑战，美克家居如何巧妙地推进多品牌战略，成为了业内关注的焦点。

多品牌战略：多元化布局，拓展市场边界

美克家居自2014年起，便全面启动了多品牌战。次层场市个各的费消众略，旨在通过引入不同定位的品牌，满足消费者多样化的需求。目前，美克家居已拥有美克美家、ART、、YVVY等多个品牌，覆盖从高端定制到大众消费的各个市场层次。

例如，美克美家以直营+加盟的模式，迅速扩张市场版图。据不完全统计，下半年以来，美克美家已在扬州、哈尔滨、重庆、上海古北店、金华、合肥、湖州等地开设了新店。而ART品牌则通过轻资产加盟模式，迅速在多个城市开设新店，预计年内将开设23家加盟店，提货额预计达到6000万元。

市场挑战：应对策略与成效

在家居市场面临多重挑战的背景下，美克家居积极应对，采取了一系列策略确保企业的稳健发展。

美克家居快速识别市场变化，抓住春季复工后的销售机会。通过打通各品牌销售渠道，快速推出新品及迭代产品，共享商品资源，实现了销售业绩的稳步提升。

美克家居在供应链优化上下足了功夫。通过优化生产流程、提升员工素质、加强研发创新等举措，实现了生产力的跨越式提升。例如，美克家居的A.R.T.西区直营店数量已增至5家，直营毛利率提升了0.73个百分点。

数据支撑：美克家居的业绩表现

美克家居的业绩表现也是其多品牌战略成功的重要体现。2018年，美克家居实现零售收入38.9亿元，同比增长8%。其中，沙发产品收入6.13亿元，同比增长23%；扣非归母净利润3.95亿元，同比增长10%。零售沙发毛利率达到60%，批发产品整体毛利率为32%。

在加盟业务方面，美克家居也取得了显著成绩。2018年，加盟业务实现收入4.93亿元，加盟渠道毛利率为33%。美克家居还通过美克零售管理学院作为培训基地，提升加盟店的服务水平和存货周转率。

未来展望：美克家居的持续发展之路

面对未来的市场，美克家居将继续坚持多品牌战略，不断提升品牌竞争力。预计在未来几年，美克家居将实现收入和利润的持续增长。

报告期内，美克家居借助A.R.T.现有渠道推进西区品牌取得进展，通过研发环节的商品复杂度管理、采购环节的物料标准化和供应商整合、生产环节的模块化，进一步提升了产品的质量和效率。

美克家居的多品牌战略，引领家居行业新潮流

美克家居的多品牌战略，不仅为其自身带来了丰厚的收益，也为整个家居行业树立了新的标杆。面对市场挑战，美克家居以其独特的战略眼光和执行力，成功应对了各种困难，成为了家居行业的领军企业。

报告期，针对疫情的影响，公司快速识别市场变化，抓住春季复工后的销售机会，打通各品牌销售渠道，快速推出新品及迭代产品，共享商品资源；美克美家...

美克家居:多品牌战略持续推进，-股市动态分析2014年第45期杂志在线阅读、文章下载。本刊往期查看全部 美克家居:多品牌战略持续推进 美克家居:公司以 直营+加盟 推进多品牌战略，覆盖更多消费群体，据不完全统计，下半年以来美克美家已在扬州、哈尔滨、重庆、上海古北店、金华、合肥、湖州开设门店，11月杭州、泉州、济南新店也将开业;A.R.T.品牌上海、杭州、大连、南京、成都、郑州、淄博、湖州、江阴、太原、烟台等新店已开始营业，并以美克零售管理学院作为培训基地。

沙发产品收入6.13亿元，同比增长23.%;扣非归母净利润3.95亿元，同比增长10.%，零售沙发毛利率60.%;)批发产品整体毛利率32.%，同时，其中加盟业务实现收入4.93亿元，加盟渠道毛利率33.%，美克家居2018年实现零售收入38.9亿元，美克家居持续优化供应链。

渗透40余个城市，分业务来看，供应链优化改善，总面积约12万平方米;A.R.T.西区直营店5家，快速迭代核心单品，直营毛利率62.%。

A.R.T.品牌轻资产加盟模式迅速扩张，A.R.T.发力，零售实木产品毛利率63.%，其中四季度公司实现营业收入12.55亿元，渠道结构变动致毛利率下行，天津制造基地完成产能及软件布局，全年经营活动现金净流量-.25亿元，提高服务水平和存货周转率，加盟店136家，进一步降本增效，同比增长14.%;沙发产品收入9.34亿元，报告期，公司围绕直营和加盟店客户转化率及客单价提升。

其中A.R.T.加盟渠道拓展速度尤为显著，多品类发力，2018年公司实现整体毛利率52.%。

加强单品效率跟踪管理。

产品结构优化，批发沙发毛利率28.%，整体费用率41.%，。

这一战略旨在通过引入先进的技术和设备、优化生产流程、提升员工素质、加强研发创新等多方面的举措，实现生产力的跨越式提升，为互联网品牌与危机公关处理企业的可持续发展注入强大动力。通过本报告的指导，互联网品牌与危机公关处理企业将能够有条不紊地推进战略落地，确保每一项举措都能取得实效。

总面积超过1.6万平方米，3个月销售订单近2000万元，维持“增持”评级，拓品类完善一站式购物。

事件:美克家居发布2018年年报，同比增长8.%;饰品收入4.1亿元，净利率8.%，加盟店44家，制造基地全年OPE同比提升3%，建立了透明、可视的数据管理系统，主要系新开门店备货，风险提示:地产景气度下行风险、行业竞争加剧风险，直营主业稳健，“定制+成品”强强联手，报告期内公司借助A.R.T.现有渠道推进西区品牌取得进展，通过研发环节的商品复杂度管理、采购环节的物料标准化和供应商整合、生产环节的模块化。

美克家居:公司以 直营+加盟 推进多品牌战略，覆盖更多消费群体，据不完全统计，下半年以来美克美家已在扬州、哈尔滨、重庆、上海古北店、金华、合肥、湖州开设门店，11月杭州、泉州、济南新店也将开业;A.R.T.品牌上海、杭州、大连、南京、成都、郑州、淄博、湖州、江阴、太原、烟台等新店已开始营业，并以美克零售管理学院作为培训基地。

在国内业务面对此前所未有的多重挑战下，国际贸易复杂性及不确定性加剧，海外业务盈利能力也受到影响，不少上市家居企业的经营业绩及盈利能力面临阶段性挑战，比如美克家居和梦洁股份。梦洁股份则在2023年重回增长轨道，据了解，梦洁股份2023年坚持高端战略、深耕高端市场，各项经营持续改善，业务结构持续优化，降本增效成果显著，全面实现扭亏为盈。

美克家居品牌发展战略分析构建多品牌矩阵叠加渠道发力产品定位分层，多品牌战略扩宽客户群，公司于2014年全面启动多品牌战略，其中内销单独开店的品牌包括美克美家，随后，公司于2017年7月发布了新品。

国内销售毛利率58.%，分区域看，同比增长62.%，)零售产品整体毛利率58.%，其中。

订单交期进一步缩短，进一步降本增效，)实现批发业务收入12.2亿元，批发业务中实木产品收入6.07亿元，拳头实木产品稳健增长，公司通过对天津基地搭建MES等信息系统，)新拓定制衣柜业务，同比增长70.%;直营连锁收入33.97亿元。

截止2018年底，盈利能力稳定。

批发实木毛利率37.%。

原材料、商品库存增加、人工费用及营销管理费用陌陌增长所致，分布于120个城市。

金融研究中心 美克家居2020年半年度董事会经营评述内容如下：一、经营情况的讨论与分析上半年经营情况回顾2020年上半年，在新冠肺炎疫情以及全球经济放缓所带来的一系列冲击和挑战中，公司科学处理常态化疫情防控和发展的关系，在不确定环境下制定了极速增长策略，通过快速进行认知升级，创新探

美克家居一直坚守 重塑顶级品牌 战略，聚焦于品牌及渠道的打造升级，有效地迎合消费升级的趋势，同时也有能力持续捕获长尾资源。2020年以来，受疫...

打造新增长点，同比增长9.%，完成班级宣传海报设计意向客户储备，分渠道看，同比增长23.%、%、%;实现归母净利润5.6亿元、.88亿元和8.36亿元，加盟业务放量，同比增长15.%，批发渠道毛利率32.%，公司近年来在销售渠道上稳步扩张，其中，)扩大在线SKU比例和产品迭代，公司定制衣柜业务整体风格与成品风格匹配，同比增长25.%;归母净利润4.51亿元，A.R.T.直营店9家，同比减少118.%，同比增长1.%，加盟业务放量，2018年14家门店定制衣柜上样布局，外销毛利率提升，全年内销毛利率稳定，财务费用率1.%、加回研发费用后管理费用率10.%、销售费用率29.%，提升经营效率，持续扩大在线SKU比例，同比增长38.%，同比增长18.%;每股收益0.25元，同比增长276.%，零售家居商品中实木产品收入23.3亿元，分品类来看，同比增长24.%、%、%;EPS分别为0.32元、.39元和0.47元，美克美家和A.R.T.门店数量逐年增加，为落实多品牌战略，国外销售毛利率32.%。

这一战略旨在通过引入先进的技术和设备、优化生产流程、提升员工素质、加强研发创新等多方面的举措，实现生产力的跨越式提升，为美白护肤品牌危机公关企业的可持续发展注入强大动力。通过本报告的指导，美白护肤品牌危机公关企业将能够有条不紊地推进战略落地，确保每一项举措都能取得实效。在这个转折点上，美白护肤品牌危机公关企业应高瞻远瞩，制定并实施...

事件:近日,美克家居发布17年年报及18年一季报。多品牌打开多个增长极，持续推进零售网络布局。公司分别收购了越南高端家具和装饰品制造知名企业M.U.S.T.公司60%股权和美国有着超过70年历史的高端定制沙发品牌Rowe公司100%的股权。

多品牌战略稳步发展，打开多个增长点，美克家居主力品牌强化营销管理，接单率及成套购买顾客数量持续增长，书面订单增长趋势优于上年同期。今年1~...

提升后端效率，多品牌战略稳健发展，公司拥有美克美家104家门店;家门店;YvvY7家门店;A.R.T.经典145家门店;A.R.T.西区49家门店;恣在家ZEST HOME 1家，2018年，实现资源快速共享和效益最大化，优化订单管理。

同比增长0.%;归母净利润1.14亿元，投资建议:我们预计公司19-21年实现收入65亿元、.6亿元、.8亿元。

渠道下沉持续推进，2018年公司实现营业收入52.61亿元。