在信息流汹涌的时代洪流中，品牌传播的战场也在悄然发生着转变。曾经，品牌通稿是媒体传播的宠儿，如今，它们是否仍能占据一席之地？让我们深入探讨。

通稿：传统媒体与信息流时代的碰撞

过去，通稿作为品牌传播的重要手段，依靠报纸、杂志等传统媒体渠道，迅速将品牌信息传递给广大受众。然而，随着信息流时代的到来，这种传播方式正面临着前所未有的挑战。

信息流时代的特性

信息流时代，内容传播的速度和广度都得到了极大提升。社交媒体、短视频平台等新型媒体形式，让品牌传播更加多样化、个性化。相较于传统的通稿传播，信息流时代的品牌传播呈现出以下几个特点：

• 传播速度快：信息可以瞬间传播到全球各地。
• 互动性强：用户可以实时参与评论、转发等互动行为。
• 内容多样化：图文、视频、直播等多种形式丰富传播手段。

品牌通稿的革新之路

面对信息流时代的挑战，品牌通稿需要革新自身，才能在新的传播环境下焕发活力。

内容创新：抓住用户眼球

在信息流时代，内容创新是通稿成功的关键。品牌通稿要注重以下几点：

1. 选题精准：关注用户需求，挖掘热点话题。
2. 语言生动：运用幽默、活泼的语言风格，提升阅读体验。
3. 形式多样：结合图文、视频、动画等多种形式，丰富内容呈现。

传播渠道拓展

信息流时代，品牌通稿需要拓展传播渠道，借助社交媒体、短视频平台等新兴媒体，实现多渠道传播。

• 与KOL合作：借助KOL的影响力，扩大通稿传播范围。
• 内容营销：将通稿内容融入营销活动，提升用户参与度。
• 数据分析：通过数据分析，了解用户喜好，优化传播策略。

案例分享：品牌通稿的成功实践

某品牌在发布新品前，通过撰写一篇富有创意的通稿，结合短视频、直播等形式进行传播。在短短一周内，通稿阅读量突破百万，新品销量同比增长30%。

未来展望：通稿在信息流时代的价值

尽管信息流时代对通稿提出了新的要求，但通稿的价值并未降低。在新的传播环境下，通稿仍具有以下价值：

• 提供权威信息：通稿作为官方信息发布渠道，具有较高的可信度。
• 塑造品牌形象：通过精心策划的通稿，塑造品牌专业、负责任的形象。
• 传递品牌价值观：通稿可以传递品牌的价值观，提升品牌美誉度。

可以看出，以往的品牌传播是通过渠道去带动认知，而在如今是通过内容去带动认知。就拿公关传播以往只需要做好事件策划、准备通稿、邀请媒体参加发布会这“三板斧”就可以至少有些反响，而现今的媒体环境下，报纸头条、门户首页的新闻也不见得有多少人知道，内容、口碑、体验才成为了品牌传播的突破口。

网站媒体自带流量，海量曝光产品信息像网易、腾讯、新浪等五大门户网站，其自身的用户基数很庞大，覆盖的人群范围也很广泛。在传统网站媒体中的影响力与权威度也非常的高，不但能为企业和品牌增强美誉度，还能保障优质的新闻源收录。当然了，企业进行媒体发稿的时候，不仅仅是为了吸引目标消费者的注意。

信息流媒体时代，用户的需求越来越多样化，如果自己的文笔内容不能有效的抓住用户的眼球，那么品牌就不能通过图文的形式抢占用户的心智，影响品牌。

门户首页的新闻也不见得有多少人知道，内容、口碑、体验才成为了品牌……新媒体信息流动速度之快让许多传统代理协作的内容生产方式无法及时响应。

特别是在主编时代结束之后，以微博为代表的社交流、以头条为代表的算法流、以及以传统媒体为代表的编辑流又让信息流的流转系统更加庞杂。只有依靠这样一个信息沟通系统，公众才会理解一位商人、教育家或发言人，并赞赏其行动所蕴含的价值。

因为主编时代的结束和自媒体的盛行，过去那种一对多、零交互的大喇叭式公关早就应该寿终正寝了。

相比于铺天盖地的新闻通稿，一次面对面的高管访谈可以直接展现领导力、直抒企业价值观；媒体公关策划致力于为企业品牌建设提供解决方案，包括但不限于通稿撰写、新闻发布、媒体关系维护等。

而且不同搜索引擎平台，抓取的机制也是不同，建议以头部平台百度、搜狗做两个常用的即可，假设不做关键词优化，铺垫通稿内容，可能就会产生很多与目标受众无关的流量，影响传播效果。

新闻媒体发稿的意义，提高企业宣传曝光和品牌价值传递。将宣传内容和品牌价值传递给用户。

熟悉效果广告投放的，以腾讯信息流为例，在每次投放的时候都有一系列的关键词可以选择，比如性别、年轻、城市、手机类型、兴趣爱好等等。在老板……

移动互联网市场结构的变化，让目前众多品牌公司的PR人员产生困惑，甚至有的时候还会思考，品牌现在还有必要发通稿吗？文章在各大平台，门户网站形成了软文，信息流。发通稿的目的是为了什么互联网公司品牌推广？通稿又不等带来有利的曝光，不如将预算放到更权威的平台，KOL身上，针对这样的看法，智远有些自己的独立思考，宁波营销策划分享给您，仅供参考。

真的读者就是你们公关吧？！这种由权利和资本驱动的藐视媒体与读者智商的写法，其实是在侮辱自己的智商。仿佛在告诉每个人，你看我多傻啊，我竟然相信这种文章可以让你认同。还有一种情况被动选边站，大部分都出在应对舆论危机时或急功近利或欲盖弥彰或巧舌如簧或偷鸡失米的声明里面。而不论这声明写得如何，最终目的都是为了品牌形象的维护和公关效果的达成。

发布会这“三板斧”就可以有些反响，而现今的媒体环境下，报纸头条、门户首页的新闻也不见得有多少人知道，内容、口碑、体验才成为了品牌传播的突破口。无论时代如何变化，引人入胜的内容永远是留住用户群的制胜法宝。

网络媒体的丰富让我们与世界无缝对接信息，但事实上这只是表面现象。在社交媒体时代，品牌公关需要更加注重用户体验和互动，才能真正实现品牌价值的传递。

传播蛙文案策划广告设计公共关系场景创意网红KOL品牌IP化品牌案例产品营销内容营销活动策划用户营销社群营销社区营销私域营销电商营销小程序信息流短视频网络直播渠道触达微信平台抖音平台微博平台知乎……01社交媒体时代的品牌公关。B2B企业在新品上市前，通常会把新闻通稿发到各个媒体，寻求报道。

在信息流时代，品牌通稿的价值依然存在，但需要不断创新和变革。通过内容创新、渠道拓展、数据分析等手段，品牌通稿可以更好地服务于品牌传播，助力企业在信息流时代取得成功。

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