一、资质审核的生死线

2023年，医疗行业的百度推广门槛提高，最关键的一点是医疗广告审查表必须加盖卫健局骑缝章。济宁一家口腔门诊去年就因为审查表上的公章没有骑缝章，被百度永久拉黑，教训惨痛。

二、文案描述的钢丝绳

文案描述不再是随心所欲，济宁某中医馆因将“调理”写成“治疗糖尿病”，被判定超范围宣传。现在，合规表述要像走钢丝，正确示范是“辅助改善血糖指标”，安全话术是“缓解颈肩不适症状”，绝对不能出现“无效退款”“三甲专家坐诊”等违规内容。

三、落地页的保命设计

百度爬虫现在会用OCR识别图片文字，金乡某妇科医院就因在宣传图里写了“无痛人流”，触发了违规预警。合规页面必备元素包括页面底部固定展示《医疗广告审查证明》编号，所有医生介绍板块必须带执业证书二维码，在线咨询窗口自动发送“本广告供参考”提示。

四、定向投放的隐藏禁区

90%的济宁医疗机构不知道，新规规定不得向未成年人推送医疗广告。实操中要设置两道防火墙，比如曲阜某民营医院因为用了带红十字标志的素材图被查，罚款12.8万。

五、百度医疗推广整改新进展

继5月11日直接下线2518家解放军、武警部队医院相关商业推广后，百度宣布针对其搜索推广业务中医疗类客户，将全面提高准入审核标准。新规定涉及营业执照、ICP真实性验证、对公账户一致性验证等高门槛。

六、合规工作的重要性

在数字化强监管的大背景之下，九部委联合发布对医药企业和医疗机构合规的重点条目以及典型情形进行深入分析。这对于做好今后的医疗健康行业合规工作意义重大。

七、未来趋势预测

大约三周前，魏则西事件使得百度医疗推广 成为焦点。在国家联合调查组提出整改要求后，百度承诺将在5月31日之前进行六大方向的整改。预计未来医疗推广将更加注重合规，对于违规操作的企业将会加大处罚力度。

济宁的医疗机构们，是时候调整策略，紧跟政策步伐，将真本事展现出来。政策收紧，虽然短期内可能会带来一些挑战，但长远来看，这是行业健康发展的必经之路。

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