---

一、数字营销市场路之革变的下遇机新：新机遇下的变革之路

随着数字经济的蓬勃发展，营销市场正经历。点焦的注关业企着前所未有的变革。传统营销模式逐渐式微，新型营销方式层出不穷。在这个充满机遇与挑战的时代，如何抓住数字营销市场的新风口，成为企业关注的焦点。

营销渠道	发展趋势	机遇与挑战
信息流广告	高速增长，精准投放	内容质量要求高，竞争激烈
短视频	用户规模快速增长，商业化潜力巨大	内容同质化严重，创意竞争激烈
移动搜索	市场趋于饱和，技术驱动创新	用户体验要求高，竞争激烈

二、媒体新生态：多维竞争下的市场格局

在数字营销市场的新生态中，各大媒体平台正面临着多维竞争的挑战。如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，成为媒体平台关注的焦点。

• 信息流媒体：腾讯、今日头条等头部平台正在下沉，搜索引擎企业的信息流布局加速。
• 短视频平台：BAT纷纷入局，商业竞争进入全面竞争阶段。
• 移动搜索：市场趋于饱和，头部媒体借助新技术进行突围。

三、互联网营销策略：抓住用户心理，实现品效合一

在数字营销市场中，企业应关注用户心理，制定有效的营销策略，实现品效合一。

1. 内容为王：注重内容质量，提升用户体验。
2. 精准投放：根据用户画像，实现精准营销。
3. 品效合一：将品牌传播与效果转化相结合。

四、案例分析：唯品会品效一体营销

唯品会616期间，采用微信朋友圈卡片式广告渠道，在不影响用户体验的情况下实现了品牌广度曝光。这一案例展示了品效合一营销策略的巨大潜力。

• 渠道选择：微信朋友圈，精准触达目标用户。
• 内容创意：卡片式广告，提升用户体验。
• 效果转化：实现品牌曝光与销售转化。

五、未来展望：数字营销市场的新风口

根据百度搜索大数据显示，以下趋势值得关注：

• 信息流广告将继续高速发展，市场份额将进一步扩大。
• 短视频将面向更加细分的用户群体，精准的个性化推荐将承担更重要的角色。
• 移动营销市场将持续增长，移动端流量将进一步扩大。

抓住这些新风口，企业将有望在数字营销市场中取得更大的成功。

39健康网，专业的健康资讯门户网站，优质医疗保健信息与在线健康服务平台，医疗保健类网站杰出代表，荣获中国标杆品牌称号。提供专业、完善的健康信息服务，包括疾病、保健、健康新闻、专家咨询、病友论坛、男科、妇科、育儿、**、心理、整形、减肥、药品、急救、中医、美容、饮食、健身、医院查询、医生查询、疾病查询、药品查询、疾病自测等频道。

信息流广告有着品效合一的趋势，素材和创意的提升为广告主品牌传播效果带来良好增长空间，同时KA广告主的进入也会促进素材和创意的优化，形成良性循环。

社交+行为标签的数据融合助力精准推送；广告投放平台的模块化产品如自主上传、更新物料是提升广告主专业性体验的关键。

信息流：信息流继续高速发展，头部媒体对市场份额的抢夺更加激烈；营销兼顾品牌与效果，协同一体打造品牌价值。品效一体化有三个重要特点，即：

头部媒体对市场份额的抢夺激烈，阵营格局已逐步形成。媒体阵营格局如下图所示：

信息流高速发展，未来3年还将继续保持50%以上的高速增长；

一方面整体网络广告形式的展现呈现出从文字、图片向音频、视频、直播转化的趋势，另一方面广告场景也趋于丰富，社交化、资讯化、粉丝化的特点越来越明显。

中国数字经济成为新的驱动要素，中国将全面步入数字经济时代。腾讯研究院《中国互联网+数字经济指数》报告显示，数字经济已占GDP总量的30%，预计2030年占比将达50%。

移动搜索市场格局稳定，竞争持续加剧：百度独占靠前梯队；搜狗发力明显，用户满意度最高；神马背靠阿里大数据紧随其后。

广告主正在普遍增加在移动端的投放预算。Admaster《2017广告主关注重点》的数据显示，约55%的广告主表示会减少在PC端的广告投入，同时超过87%的广告主表示在移动端的投放预算会增加；移动社交、移动视频和移动搜索是广告主最喜欢的移动投放渠道。

建议：

借用Deeplink技术，调起购买页面，所看即所买，品效一体化。

随着短视频数量的爆发，垂直化、专业化的内容不断涌现，短视频将面向更加细分的用户群体，精准的个性化推荐将承担更重要的角色。

深挖应用商店、矩阵价值。

双同步：信息和商品同步分发，通路一体化，即看即买；

三、互联网营销建议：

短视频

以内容为重的信息流广告发展突出。广告主更注重营销来带动经济行为的产生，对展示类资源的需求减弱，转而增加如信息流、内容营销等支出。《艾瑞网2017年Q2网络广告报告》数据显示，电商广告占比为30.5%，与去年同期份额增长近5个百分点；信息流广告占比为14.8%，继续保持高速增长；搜索广告份额也保持在25%以上，并逐渐走出相对低迷阶段。

移动搜索用户规模趋于饱和，增速放缓。2017移动搜索用户规模达6.47亿；50%以上用户每天使用超过10次移动搜索高频应用；移动搜索用户粘性强，40%的用户平均单次运行16-30分钟。

请注意，由于篇幅限制，