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一、关键词购买策略：精准定位，避免浪费

在搜。要重索引擎营销中，关键词的选择至关重要。

购买意向阶段	关键词选择	出价策略
浏览阶段	意向不强关键词	低出价，低排名
选择阶段	意向中等关键词	中出价，中排名
购买阶段	意向高关键词	高出价，高排名

例如，凤凰网作为中国领先的综合门户网站，其关键词购买策略就是根据不同购买意向阶段进行精准定位，以实现广告效果的最大化。

二、竞争策略失误：压制对手，还是取长补短？

在制定竞争策略时，很多企业倾向于压制竞争对手。然而，这种策略并不总是明智的。

1. 学习竞争对手的创意及策略，取其精华，去其糟粕。

2. 分析竞争对手的策略，发现其错误，反超的机会可能就在其中。

3. 盲目压制竞争对手可能导致更大的损失，包括推广费用的浪费。

例如，中彩网作为中国彩票行业网络信息发布媒体，其竞争策略就是通过不断优化自身服务，提升用户体验，而不是盲目压制竞争对手。

三、关键词匹配策略：避免广泛匹配的陷阱

在投放搜索引擎广告时，关键词匹配方式的选择至关重要。

1. 避免广泛匹配，特别是在对行业不熟悉的情况下。

2. 尽量使用短语匹配，以实现更精准的定位。

3. 在积累足够的搜索词数据后，再考虑使用广泛匹配。

例如，人人网在进行服务升级时，通过精准的关键词匹配策略，成功吸引了大量用户关注。

四、盲目争靠前：排名靠前，效果未必靠前

很多企业认为排名靠前就是广告效果好的表现。然而，实际上排位靠前和广告效果靠前是两码事。

1. 排名靠前并不一定意味着广告效果靠前。

2. 如果靠前位和第二位出的竞价差距很大，争抢靠前位会使出价虚高，成本更高。

例如，中国新闻网作为知名的中文新闻门户网站，其广告策略就是注重内容质量，而不是盲目追求排名靠前。

五、：精准策略，避免冤枉钱

在搜索引擎营销中，避免多花冤枉钱的关键在于制定精准的策略。通过合理的关键词购买、竞争策略、匹配策略和避免盲目争靠前，企业可以有效地提高广告效果，降低成本。

根据百度搜索大数据显示，未来网络营销竞价广告将更加注重用户体验和内容质量，企业应提前布局，以适应市场变化。