一、创意的灵感之源：收集元素

创意的诞生并非无源之水，它需要我们从生活中汲取灵感。在这个过程中，我们需要广泛收集各种元素，包括产品元素、专业元素和综合元素。

元素类型	描述
产品元素	产品的特点、卖点、消费目标群等
专业元素	营销知识、广告知识、联想方法等
综合元素	社会科学、逻辑思维、各种知识等

二、元素的魔法：关联与组合

收集到元素后，我们需要将这些元素进行关联和组合，以形成新的创意。在这个过程中，我们可以运用比较思维、因果思维、递推思维、逆向思维等方法。

某咖啡店推出一款名为“时光机”的咖啡，与普通咖啡相比，这款咖啡具有独特的口感和故事背景。通过比较，我们发现这款咖啡的创意来源于对时光的回忆和对美好生活的向往。

三、创意的孵化：酝酿与爆发

在关联和组合元素的过程中，我们需要不断酝酿和思考，直到创意像火山一样爆发出来。

• 收集元素：产品促销计划、竞品促销活动、光棍节相亲活动、电商低价宣传、物流服务、单身约会场所等。
• 关联与组合：将电商促销活动与光棍节相亲活动相结合，推出“双十一**行动”。
• 酝酿与爆发：在思考过程中，创意逐渐清晰，最终形成“**行动”的营销方案。

四、创意的雕琢：执行与优化

创意虽然精彩，但最终需要通过执行才能展现其价值。在执行过程中，我们需要对创意进行雕琢和优化，确保其符合产品特点、营销目的、预算、成本、落地周期等因素。

某品牌推出一款环保袋，创意是“绿色出行，从我做起”。在执行过程中，我们发现这款环保袋的成本较高，于是我们对创意进行了优化，将环保袋的颜色改为黑色，降低了成本，同时保留了创意的核心价值。

五、预测未来：爆款营销创意的演变趋势

根据百度搜索大数据显示，未来营销创意将呈现以下趋势：

• 个性化：针对不同用户群体，打造定制化的营销创意。
• 场景化：将营销创意融入用户的生活场景，提高用户参与度。
• 跨界合作：跨行业、跨领域的合作，拓宽创意思路。

转眼间，2017年上半年即将过去。今日，特推出《2017年上半年十大营销案例》，看看都有哪些记忆犹新，哪个最扎心：

• 红苹果借势营销：3月21日，苹果官网突然更新，“现更以红色呈现”，上架了红色特别版iPhone7。
• 其他案例...

TAG：那些刷爆网络的营销创意是如何做出来的英语

最后说说产品元素，从产品出发，我们考虑产品的营销目标、卖点、消费目标群、支持点、价值联想等等，就好比这杯咖啡与另一杯咖啡的区别?如何准确描述一个出租车司机令人能精准地找到他?这是收集元素的方法，同时也是训练我们成为创意人的首要工作。

在香港有一家经营粘合剂的商店，在推出一种新型的"强力多功能胶"时，市面上也有各种形形***的"多功能胶"。老板决定从广告宣传入手，经过研究发现几乎所有的"多功能胶"广告都有雷同。于是，他想出一个与众不同、别出心裁的"广告"，把一枚价值千元的金币用这种胶粘在店门口的墙上，并告示说，谁能用手把这枚金币抠下来，这枚金币就奉送给谁。果然，这个广告引来许多人的尝试和围观，起到了"轰动"效应。尽管没有一个人能用手抠下那枚金币，但进店买"强力多功能胶"的人却日益增多。

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