在抖音的世界里，每个城市都有一段属于自己的故事。普通市民的加入，让美食、美景、民俗文化等深入城市毛细血管的实景内容得以记录与传播，城市因此变得更加鲜活。

据抖音官方数据显示，仅标题、音乐名称或挑战名称中包含“西安”的视频，在抖音上的点赞总量就超过1亿次，播放总量超过36亿次。2018年，抖音发布的《抖音大数据报告》显示，北京是年度“抖音之城”，收获28.3亿次点赞，成都和上海紧随其后。

西安“摔碗酒”、重庆“穿楼轻轨”等视频的病毒式传播，让“抖音之城”成为一座城市在年轻人中话题度和吸引力的象征。而成都、重庆、敦煌等城市也纷纷与抖音对接、合作，南京市委网信办更是与抖音宣布正式达成战略合作。

市政部门入驻抖音平台，与抖音展开合作，这一做法曾引发热议。有观点认为，这会有损政府的严肃性和权威性。只是，抖音与城市合作的背后，隐藏着怎样的秘密？

抖音，不仅是一个短视频平台，更是一个城市文化传播的新引擎。它通过自下而上的方式，打造城市口碑，擦亮城市名片。

2018年9月发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显示，抖音播放量TOP100的视频中，超80%是由个人用户创作。普通人成为抖音平台上受欢迎城市视频的创作主力。

西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋曾表示，西安城市营销中存在内容强而形式弱、目标客群缩水、与年轻群体疏远等短板。而抖音，正是填补这些短板的关键。

2018年4月，西安与抖音达成合作，9月成都与抖音达成合作，12月南京与抖音达成合作。据统计，截至2018年12月，共有5724个政务号入驻抖音。

抖音之城新赛道已铺开，城市文化宣传的方式正在重塑。相较于被精心修饰的城市宣传片，市民自我上传的短视频少些恢弘，却更多市井生机。专业摄影师捕捉的是美丽景色，而网友分享的是日常生活。

抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》中，城市形象在抖音视频中的符号载体可以为BEST，即BGM、Eating、Scenery、Technology。

最理想的城市宣传，是由每个市民来进行。国家对外文化交流研究基地主任陈圣来表示，每一个市民的文化倾向、生命历程是不一样的，市民根据自己的喜好去推广城市，展示城市的多样，比官方渠道要好的多。

2018年春天，“西安为什么在抖音上那么火？”“西安给了抖音多少钱？”“抖音西安摔碗酒在哪里？”的新闻、帖子数不胜数。或许是意识到“抖音”效果，城市开始主动参与这场活动，并希望借势为所在城市的文化推广“走一波”。

年底，一段摔碗酒的短视频，将中国网友的目光聚集在古城西安。而后，毛笔酥、“蛋黄肉夹馍”、大雁塔等西安风土人情被剪辑成一个个15秒短视频，传播开来。

对于率先与抖音合作、“第一个吃螃蟹”的西安这个合作是通过短视频的方式，补齐西安城市营销短板。对宣传新方式的变革、新思路的渴求，西安的急迫感可见一斑。

回顾2018，抖音在城市文化的传播上，颇有存在感。西安“摔碗酒”，重庆“穿楼轻轨”等视频的病毒式传播，让“抖音之城”成为一座城市在年轻人中，话题度、吸引力的象征。

抖音，这个看似简单的短视频平台，正悄悄改变着城市文化传播的方式。它用一种全新的视角，让城市形象更加立体、生动，让更多人了解和喜爱这座城市。