在购物场景的变革中，场景化购物的创新技术扮演了至关重要的角色。便携的设备和通畅的线上数据链路，让消费者与零售商品之间没有任何阻碍，畅快的购物体验极大地满足了移动端消费者的购买心理。

MMA中国主办的西雅图新零售研学之旅，旨在探索新零售行业的发展途径与前沿技术。AI、AR、VR、MR等新技术的涌现和应用，正在拓宽竞争格局，新玩家的入场和全新的进阶式打法策略，拉长了巨头零售企业的对手名单，也扩大了新形态技术营销企业的发展机会。

新零售的全球布局：MMA中国西雅图之行

2018年9月4日至9日，为期六天的西雅图研学之旅圆满结束。此次国际企业交流活动汇聚了中国一线零售品牌方、新零售平台方、媒介传播及风投机构等业内领军者，就与中国的新零售行业现状与发展，与亚马逊、Costco、星巴克、Nordstrom等企业举行分享会谈及相关体验活动。

它说与零售企业高管团队一同前往美国西雅图，展开跨国际的企业创新探索之旅，碰撞多元化观点，共同探讨新零售时代的引领道路。

亚马逊新零售的前沿黑科技：场景体验与数据驱动

在本次西雅图研学之旅中，参与研学的成员参观了亚马逊总部，亲身体验了Amazon go无人超市，并聆听了亚马逊新零售相关人员的交流分享会，了解亚马逊的成长经历、企业文化、成功秘诀，以及中美新零售市场现状。

亚马逊新零售相关人员在交流会中分享了对未来行业发展的看法及对自身企业成长的历程。在亚马逊的商业视野内，消费者的诉求、效率与落后的方式，就是创新的起点和发源地。

MMA中国赋能消费场景变迁：场景创新下的零售重构

在分享会上，MMA中国新零售代表之一，国内新兴Martech科技公司它说，为其他代表及亚马逊员工带来了经验分享与案例故事。它说创始人兼CEO李蓓贝，在交流分享会中，提出了以“场景创新下的零售重构”为主题的分享观点。

以Amazon Books为例，消费者可基于网店评分、预订、心愿单、实际销售等数据选品，店铺还可在策展人和室内设计师的指导下进行符合视觉美学的陈列，消费者使用过程中可用APP 条形码、AR功能即可查询价格、查看评论、结账付款，这些多样化的消费互动方式，带来的是趣味性的体验延伸。

它说在场景技术的支撑下，提升消费者购物体验并带动营销表现。