近日，陕西省乳品安全生产协会在官方微信公众号上发布了一则通知，引起了广泛关注。通知中提到，近期有个别媒体发布了针对羊乳企业的负面报道，协会要求各会员单位从全局利益出发，不转发、不传播、不扩散行业负面消息。此一举动，让不少人对协会的动机产生了疑问。

只是，协会副秘书长王伟民在接受采访时表示，这一通知并非为会员单位“灭火”，而是一种“善意提醒”。他强调，协会的宗旨是协调、**、自律，并非为了保护个别企业。王伟民表示：“我们不是想和谁对抗，我们只是善意提醒大家，不要被负面消息所影响。”

对于这一做法，有专家提出质疑。他们认为，以红头文件的形式发布通知，对当事企业不仅帮不了什么忙，反而可能引起公众更大的反应。同时，也有观点认为，行业协会的做法过于保守，不利于行业健康发展。

事实上，这并非陕西省乳品安全生产协会首次就行业负面消息发声。今年2月15日，协会曾发布过类似的通知，要求会员单位加强自律，规范经销商行为。此举标志着陕西乳品行业正朝着更加严格自律的方向迈进。

只是，也有声音指出，协会的这一做法存在一定的问题。有专家表示，行业协会应该更多地发挥监管作用，向公众公布行业情况，而不是仅仅通过内部文件来约束会员单位。此外，协会在处理行业负面消息时，也应更加注重公平公正，避免偏袒个别企业。

据悉，此次协会发布通知的背景是国家市场监管总局在今年1月底公布的14个联合整治“保健”市场乱象百日行动典型案例。这些案例中，一些企业存在虚假宣传、违法广告等问题，对消费者权益造成了严重损害。因此，协会发布通知，意在防止行业恶性竞争，维护消费者利益。

对于如何处理行业负面消息，有专家建议，行业协会应与政府部门、媒体等加强沟通，形成合力，共同打击违法广告和虚假宣传。同时，企业也应加强自律，严格遵守国家法律法规，树立良好的企业形象。

陕西省乳品安全生产协会的这一做法，既体现了行业自律的决心，也引发了公众对行业监管的思考。在今后的工作中，协会需要更加注重公平公正，加强与各方合作，共同推动行业健康发展。