---

在竞争。标目心激烈的当今服装市场，如何让新品牌脱颖而出，激起消费者的关注浪花，提升品牌知名度和市场份额，是广告策划的核心目标。

市场定位：精准定位，锁定目标

以广州为例，我们可以从以下几个方面进行市场定位：

活动名称	活动时间	主办单位	活动目的
大学生公益广告设计大赛争做校园文明大使	征稿时间：11月16-24日，活动时间：11月28-29日	菏泽学院中文系策划，媒介教育协会承办	加强和提升校园文明素质，推广品牌价值观

每一份工作，都蕴含着独特的工作心得。在告别大学生活后，我深知自己已经踏入了一个充满竞争和压力的工作环境。面对真实的工作挑战，我坚信，广告策划能够助力品牌在消费者心中留下深刻印象。

消费观念的转变：时尚品质生活引领者

因为消费水平的发展，人们的消费观念发生了很大改变。越来越多的人开始追求生活品质与情调，咖啡以其优雅的姿态吸引了都市中的白领和商务人士。在北京，咖啡已成为时尚品质生活的代名词。

品牌推广：啤酒市场的成功案例

因为经济增长和社会形态的转型，享受品的消费需求大大提高。经过多年的研究，一款口感出色的啤酒成为了市场上的热门产品。近年来，该啤酒已经成功闯入市场，并取得了显著的销量。

广告策划案：阳光照明之MTC105节能台灯

策划人：杨欣雨，2011年11月21日

第一部分：市场分析

• 营销环境分析
• 消费者分析
• 产品分析
• 企业和竞争对手的竞争状况

提升品牌知名度的策略

1. 广告策略制定
2. 创意与表现形式选择
3. 媒介投放与优化
4. 社交媒体运营及口碑传播
5. 线下活动策划与执行
6. 品牌形象塑造与长期发展规划

以肯德基为例，自1987年进入中国市场以来，已在450个城市拥有2000多家连锁餐厅，成为国内最大、发展最快的快餐连锁企业。其成功离不开精准的市场定位和有效的广告策划。

广州，这座繁华的南国都市，不仅是中国的重要经济中心，更是时尚潮流的汇聚地。在这个充满活力的城市中，一家名为“风尚之翼”的时尚生活品牌正崭露头角。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，“风尚之翼”采用了精准的市场定位策略。

市场定位要素	具体内容
目标客户	25-35岁，追求时尚、注重生活品质的年轻都市人群
产品特色	设计独特、品质优良的生活用品，如服装、家居、配饰等
品牌形象	青春、活力、时尚、个性

活动策划：大学生公益广告设计大赛

为了提升品牌知名度和影响力，“风尚之翼”与菏泽学院中文系联合举办了“大学生公益广告设计大赛”，旨在鼓励大学生关注社会问题，发挥创意，为公益事业献计献策。

• 活动名称：大学生公益广告设计大赛争做校园文明大使
• 活动时间：征稿时间：11月16日至24日，活动时间：11月28日至29日
• 主办单位：菏泽学院中文系，策划承办单位：媒介教育协会
• 活动目的：加强大学生对公益事业的关注，培养创新思维和设计能力

广告创意：灵感来源于生活的点滴

广告策划人杨欣雨在为“风尚之翼”品牌推广时，深入挖掘品牌内涵，从生活的点滴中汲取灵感，创作了一系列富有创意的广告作品。

灵感来源于生活的点滴，如阳光、微风、咖啡香等，这些元素在广告中被巧妙地运用，传递出“风尚之翼”对生活的热爱和对品质的追求。

未来趋势：社交媒体与口碑传播

因为社交媒体的兴起，口碑传播成为品牌推广的重要途径。“风尚之翼”积极拥抱这一趋势，通过社交媒体平台与消费者互动，提升品牌知名度和美誉度。

• 社交媒体运营：定期发布原创内容，与粉丝互动，开展线上线下活动
• 口碑传播：鼓励消费者分享购物体验，通过优质的服务和产品赢得口碑