信息时代，网络成为人们获取信息的首要渠道。只是，在医疗领域，信息的准确性却成为了公众关注的焦点。

患者及家属普遍缺乏医学专业知识，对于疾病可能出现的并发症、后遗症以及治疗过程中的潜医疗广告的规范化显得尤为重要。近日，百度医疗广告 引发争议，其缺乏专业医疗指导，误导患者的现象引起了广泛关注。

百度作为国内领先的搜索引擎，其广告业务一直备受关注。只是，在医疗广告领域，百度却屡次因不规范操作而备受指责。2016年，大学生魏则西的悲剧揭露了医疗信息“竞价排名”的内幕，引发了社会对医疗广告的广泛关注。

据报道，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙曾表示，百度医疗广告的资质审查较其他领域更为严格，配备“机器+人工+人工”三关审核机制。只是，现实情况却并不如他所言。许多患者和家属在百度上搜索医疗信息时，往往会被误导，误信虚假广告。

近日，江苏省盐城消费者吉先生就因受多个省级卫视播发的“藏刻漟漮”广告误导，购买所谓能治疗糖尿病的药品，服用后并无效果，要求退款遭拒。西藏神猴药业有限责任公司回应称，广告是之前签订的经销商所为，厂家已经叫停这家经销商，但由于还有存货，经销商一直还在各地卫视拨打广告消化库存。315诚搜网调查发现，“藏刻漟漮”广告涉嫌误导糖尿病患者，提醒消费者要警惕。

事实上，百度不规范医疗广告已经被很多媒体揭露过，也有很多患者说因为相信百度搜索结果而被坑了。好大夫网站创始人王航毕业于河南医科大学预防医学专业，2006年创办的好大夫网站是其第三次创业项目。可以看到，在搜索结果中，有两个是广告，两个是百度自己的产品。

9月9日，央视财经播出了一条“搜李逵出李鬼！百度医疗竞价排名卷土重来”新闻。为什么在百度上搜索“复旦大学附属医院”搜到的都是“复大医院”？“复大医院”在百度搜索上是怎样一种生存状态呢？据相关媒体记者称，在百度搜索引擎上输入关键字：“上海红房子”，跳出的第一个结果就是复大医院。

患者每点击一次医疗广告，百度就可从医院处获得几元到几十元不等的收益；只要患者前去医院就诊消费，负责对接的网络咨询医生就可拿到相应提成。遭遇过魏则西事件的重创后，百度搜索仍然重振医疗广告业务。

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他们的目标很明确：忽悠搜索者到医院就诊并想方设法掏他们兜里的钱。近日，新华社曝光了卷土重来的百度医疗竞价广告。新华社称，两年前百度的不实医疗广告进入公众视野。近来有网友注意到，竞价医疗广告改头换面、变换载体，又卷土重来。新华社记者调查发现，百度公然将正规名牌医院名称售卖给他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”。

百度查病容易导致不必要的恐慌和焦虑，误导治疗，缺乏个性化的诊断和治疗，以及造成多病症自我拼凑。百度查病作为线上医疗服务工具，在为广大用户提供快捷方便的同时，其准确性备受争议。我们应该相信专业医生的判断，及时就医，而不是过分依赖百度的搜索结果。

很多患者由于对少精症缺乏足够的了解，或者受到治疗费用等因素的影响，在就医过程中容易受到误导，最终不但没有及时治愈疾病，反而多走弯路，浪费了宝贵的时间和金钱。如何规范医疗广告，保障患者的权益，已成为当务之急。