疫情的影响使得消费者更加注重健康和安全，众多品牌也迅速调整策略，聚焦于无添加和高品质的产品，迎合市场需求的转变。期货证券在过去的20多年中，中国化妆品市场犹如一匹黑马，持续展现强劲的增长势头。

以2017年为例，国产化妆品品牌市场份额已达1.7%，位列品牌市场份额第5位，崛起趋势明显。化妆品行业未来三大发展趋势之一：消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展。美白、祛斑、抗衰老等概念将越来越受到消费者的认同。

中国农业大学的研究表明，化妆品行业的发展离不开对消费者需求的理解和把握。2022-2027年版化妆品产业政府战略管理与区域发展战略研究表明，因为消费者需求的细化，功效性护肤品也在提供更加多样化的选择。

品牌需重视政策法规的遵守，与消费者建立信任关系，并不断创新产品以适应市场变化。我国化妆品市场现状与挑战分析显示，国内化妆品市场在国内外品牌的竞争中，不断优化自身结构。

近年来，海外小众品牌在中国市场呈现两极分化特征。低价海外小众品牌消费者群体主要集中于30岁以下人群，二、三线城市为主；而高价位的海外小众品牌则主要以一线城市的消费者为主，年龄偏年轻化。

面对不断变化的市场环境和消费者需求，中国化妆品行业将继续保持活跃，未来有望在产品创新、品牌建设、市场拓展等方面取得更大突破。

消费者需求多样化与品牌两极化

因为消费者越来越成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水等概念将越来越受到消费者的认同。例如，某护肤品牌针对年轻消费者推出的“熬夜修复”系列，凭借其独特的功效和年轻化的品牌形象，迅速赢得了市场的认可。

本土品牌崛起，市场份额提升

近几年，因为国内本土化妆品品牌的质量提升和产品技术的研发，不断贴合消费者的个性化需求，一些国产品牌的化妆品市场份额明显提升。以某知名国货品牌为例，其通过不断创新和提升产品质量，成功吸引了大量年轻消费者，市场份额逐年攀升。

政策法规与消费者信任