10月7日，苹果公司对外宣布，2020年秋季第二场发布会的时间定于北京时间10月14日以在线的形式举行。有消息称，备受期待的iPhone 12系列将在这场发布会上亮相。

从各个平台的销售数据显示，最受消费者欢迎的无疑是iPhone 16 Pro Max，这一机型在多平台开售后迅速秒罄，显示了用户对于高端手机的强烈需求。

回顾苹果公司发布新iPhone的历史，我们可以发现，限量发售一直是苹果公司吸引消费者眼球、引发抢购热潮的重要手段。

例如，2019年9月19日，苹果公司发布了备受关注的iPhone 11系列。天津苏宁电器联合中国联通、中国电信，在苏宁启动销售，并举行了盛大的iPhone 5首发仪式，引发了抢购热潮。记者在苏宁海光寺店门口看到，尽管天降大雪，寒风凛冽，“果粉”们仍然排起了长队。截止到14日中午12点，苏宁全国门店iPhone5的销售数量已经超过40000台，平均每个小时销售超万台。

而在2010年，苹果公司发布的最新iPhone 4S同样引发了消费者的抢购热潮。北京时间10月15日早间消息，苹果最新的iPhone 4S智能手机本周五开始销售，引发了苹果爱好者的排队抢购。苹果本周末可能售出最多400万部iPhone 4S。首周末或售400万部iPhone 4S于本周五在美国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、日本和韩国等国家和地区正式发售。

2004年，苹果公司召集了1000多名内部员工组成研发iPhone团队，开始了被列为高度机密的项目，订名为Project Purple，其中包括iPhone的幕后设计师Jonathan Ive。当时苹果公司的首席执行官史蒂夫·乔布斯在马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中透露推出第一代iPhone。两个最初型号分别是售价为499美元的4GB和599美元的8GB版本，于当地时间2007年6月29日下午6时在美国正式发售，全美的苹果公司销售商店外有数百名苹果粉丝为了抢购而提早排队购买。

苹果公司限量发售的策略并非偶然，而是经过深思熟虑的市场营销策略。通过限量供应，苹果公司成功地制造了一种稀缺感，激发了消费者的购买欲望。

此外，苹果公司还通过口碑营销、饥饿营销和知识营销等多种手段，进一步提升了新iPhone的知名度和关注度。

口碑营销是指通过消费者之间的口碑传播，将产品信息和品牌理念传递给更多人。这种方式具有很高的可信度和成功率。例如，康师傅冰红茶通过推出HAPPINESS ANYWHERE快乐不下线活动，在各大网络社区进行推广，成功塑造了年轻活力的品牌形象。

知识营销是向大众传播新的科学技术及其对人们生活的影响，通过科普宣传来激发消费者对新产品的兴趣。这种方式有助于拓宽市场，提升产品的科技含量。

72小时内，其热度均值达到51.58。此前被创建的微博话题#iPhone 12#总阅读量高达46.7亿，#iPhone12将不附赠耳机#、#iPhone12定价或不超5千元#等微博话题同样引发网友关注。通过关键词云可见，部分博主所发起的“抽奖”活动得到了网友的密切关注，“转关”“第一时间”“抽送”“微博抽奖平台”等词汇被广泛传播。

当苹果公司的新产品iPhone首次亮相，便引发了全球范围内的抢购狂潮。这不仅是对苹果创新力量的见证，更彰显了消费者对科技前沿产品的渴望。本文将深入剖析这一现象，探讨iPhone首发背后的市场策略与消费者心理。

首发仪式：苏宁电器的抢购热潮

苹果公司：创新与营销的完美结合

苹果公司自成立以来，始终坚持以创新为核心竞争力。从2007年推出第一代iPhone开始，苹果便以颠覆性的设计和技术引领了智能手机市场。与此同时，苹果公司也深知营销的重要性。在发布新款iPhone时，苹果公司经常采用限量供应的策略，制造供不应求的假象，从而引发消费者的抢购热潮。

消费者心理：对科技前沿的渴望

未来展望：iPhone的创新之路