合同编号：_____ 签订日期：_____ 甲方：_____ 乙方：_____

一、合同前言

为明确甲乙双方在市场营销策划项目中的权利与义务，确保项目高效、有序推进，经双方友好协商，特订立本合同。

三、服务内容

1. 甲方提供以下服务：

• 市场调研与分析
• 营销策略制定与优化
• 品牌推广与传播
• 渠道拓展与维护

• 根据甲方要求，制定详细的营销方案
• 执行营销方案，包括但不限于线上线下活动策划与执行
• 收集、分析市场反馈，及时调整营销策略

• 对乙方提供的服务进行监督与指导
• 保障乙方执行营销方案所需资源
• 按时支付乙方服务费用

• 按照甲方要求，制定并执行营销方案
• 确保营销方案的质量与效果
• 及时向甲方汇报项目进展情况

五、价格与支付方式

• 项目启动前支付____%作为预付款
• 项目中期支付____%作为进度款
• 项目完成后支付____%作为尾款

六、违约责任

1. 若甲方未按时支付乙方服务费用，应向乙方支付____%的违约金。

七、争议解决

若甲乙双方在合同履行过程中发生争议，应友好协商解决；协商不成的，可向有管辖权的人民法院提起诉讼。

八、其他

1. 本合同一式两份，甲乙双方各执一份，自双方签字之日起生效。

本案例以某本地家居品牌为例，阐述如何通过明确营销策划权责，聚焦解决方案，实现业绩的显著增长。

该家居品牌成立于上世纪九十年代，以传统家具制造为主。近年来，因为市场竞争加剧，品牌面临销售增长缓慢的困境。为扭转局势，品牌决定进行营销策略的革新，聚焦于提升用户体验和品牌形象。

品牌明确了营销策划团队的权责。团队由市场部、设计部、客服部等部门组成，各司其职。市场部负责市场调研和竞争对手分析，设计部负责产品外观和包装设计，客服部负责用户服务和售后支持。通过明确权责，团队协作更加高效。

针对用户痛点，品牌提出了以下解决方案：

• 优化产品线：推出多款满足不同消费需求的家居产品，满足不同年龄段、不同生活方式的用户。
• 提升用户体验：在实体店和线上商城提供一站式购物体验，简化购物流程，提升购物满意度。
• 加强品牌宣传：通过线上线下多渠道宣传，提升品牌知名度和美誉度。

四、实施策略

• 市场调研：定期进行市场调研，了解用户需求和竞争对手动态。
• 产品研发：根据市场调研结果，不断优化产品线，满足用户需求。
• 营销推广：线上线下同步进行营销推广，扩大品牌影响力。
• 售后服务：提供优质的售后服务，提升用户满意度。

五、成果展示

• 销售额同比增长30%。
• 品牌知名度提升20%。
• 客户满意度达到90%。

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