TikTok、Instagram Reels等短视频平台的崛起，让用户更倾向于通过视频获取信息，而非传统的搜索引擎。每一次算法更新都会淘汰大量低质量网站，迫使SEO从业者不断调整策略，否则排名会迅速下滑。

数据来源：行业调研

企业发现，之前的SEO优化效果不尽如人意，那么这背后的原因是什么呢？

一、算法升级加速，SEO门槛提高 1.1 Google核心算法更新频率加快

近年来，Google的算法更新频率显著加快，仅2023年就推出了多次核心算法更新，这些更新不仅针对垃圾内容、低质量外链，还加强了对用户体验的评估。

例如，2023年3月，某外贸网站因使用ChatGPT生成大量低质量产品描述，导致自然搜索流量下降72%。

数据来源：Ahrefs

1.2 内容质量低下，无法满足用户需求

内容是SEO的核心，质量下降会导致关键词排名下滑。

1. 缺乏深度：浅显的内容难以满足用户需求，可能导致排名下滑。

2. 过度优化：谷歌算法能识别出过度优化的行为，一旦被识别，排名自然会下滑。

二、移动端体验差，影响排名

随着移动设备的普及，用户越来越倾向于在移动端进行搜索。如果网站在移动端体验差，将直接影响排名。

三、竞争对手优化力度加强

随着越来越多的企业进入SEO领域，核心关键词的竞争变得极其激烈。要想在竞争中脱颖而出，必须加强SEO优化力度。

四、忽视用户体验指标，需针对性调整策略

用户体验是影响SEO效果的重要因素。忽视用户体验指标，将导致SEO效果不佳。

五、忽视SSL证书，影响排名

使用HTTPS而不是HTTP的网站通常会在搜索引擎排名中获得优势。如果你的网站还没有迁移到HTTPS，那么可能已经落后于竞争对手。

SEO效果下滑并非因为SEO失效，而是因为行业环境的变化和竞争的加剧。只有适应新规则、注重用户体验、结合AI辅助的SEO策略，才能持续获得流量。

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