第一章：览概向风新销营短视频营销新风向概览

1.1 抖音，年轻潮流的聚集地

自2016。位地要年9月上线，抖音凭借其独特的短视频形式迅速在年轻群体中崭露头角。用户数量的激增，不仅展示了抖音平台的强大吸力，更凸显了其在短视频营销领域的重要地位。

1.2.1 移动设备普及和网络速度提升，为抖音提供了良好的用户基础；

1.2.3 专注于年轻用户，打造独特的音乐短视频社区；

1.2.4 强大的UGC模式，产出大量以短视频音乐为主的优质内容。

1.3 抖音营销案例：自动触客与自动生成视频

在抖音上，广告推广不再局限于传统的命令式植入，用户通过与营销者互动产生共鸣。此外，抖音还具备自动生成视频的能力，通过多种场景化功能，最大化地圈出目标用户。

2.1 用户画像

抖音用户以年轻人为主，他们追求新鲜、有趣的内容，对短视频的接受度极高。

用户在抖音上的行为主要体现在观看、点赞、评论、分享等方面，这些行为数据为品牌提供了精准的营销方向。

在抖音营销中，缺少个性化和人性化的广告营销难以引起用户的共鸣。

3.2 创意与策略

抖音营销的成功离不开创意和策略。品牌需要根据自身特点，制定符合抖音平台的营销策略。

御泥坊携手本邦，投放近100个抖音账号，聚焦年轻用户群体，联合大V创作短视频，花式玩转618营销。

明星和抖音达人的加入，为品牌带来了更多的曝光度和粉丝关注。

品牌通过在抖音建立企业号，加深用户对品牌的信赖和好感。

因为移动用户规模的不断增大，短视频用户规模也将飞速增长。品牌需要重视短视频营销，抓住这个新的增长点。

跨境小哥Allen利用TikTok短视频平台进行营销，通过三大策略解锁跨境电商爆单密码。其案例展示了如何把握消费趋势与品类机会，聚焦美妆个护、高客单价搭配教程短视频种草运动户外，实现精准营销。

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