依托先天的强大品牌与资源优势，五芳斋在探索互联网营销的道路上，不仅拓宽了销售渠道，更让传统粽子文化焕发新生。当五芳斋在社交媒体上引起热烈关注时，也就证明了五芳斋的年轻化营销初步取得了成果...

在传统粽子的基础上，五芳斋还创造出了众多品种和口味的粽子。每次产品 前，五芳斋都会派出专家考察当地市场，选取性价比高的原材料，结合新兴的时代感，从文化的角度出发，研发出美味的粽子。五芳斋品牌已较为响亮，成为端午节众多活动的忠诚赞助商。无论是与粽子有关的活动，还是商务礼品套装系列，五芳斋都积极参与，并且在网络销售模式上取得了巨大的成功，占据了企业销售大约一半的比重。

传统老字号品牌早已不再是深藏巷内待君知。直面网络营销方面的困境，一些历史悠久的中华老字号企业，开始实践这种新的市场推广和销售模式...

1.1 粽子行业概述

粽子作为传统中国食品之一，在端午节期间特别受欢迎。因为生活水平的提高和消费习惯的改变，粽子已经走出了传统节日，逐渐成为一种时尚美食，受到越来越多人的青睐。

五芳斋粽子营销策划书篇一，五芳斋产品营销策划书五芳斋粽子湖南地区新品上市策划书策划人，魏丹策划时间，20年9月14日指导老师，王耿

五芳斋粽子；品牌推广有较高的名气和口碑，但是在全国范围内五芳斋的市场还存在一定的局限性。当今的社会因为经济的不断发展，外来文化的冲击等等原因，许多中华老字号都在时间的洪流中慢慢的退出了历史的舞台。

在传统文化逐渐被西方文化所掩盖的时候，五芳斋为了把中国的粽子文化发扬光大而不懈努力...

北方人比较喜欢甜的粽子，认为甜的粽子才最正宗，他们很少去吃咸的粽子。就我在北方看到的粽子基本上都是很小个。

移动电子商务在此基础上，应不断加强用户体验，为消费者提供一个更好的消费平台。

淘宝的网络销售模式已经很多企业争相去做的一种销售方式，在网络上可以面对全国这么多的客户。

虽然公司在这两个平台都处于绝对领先地位，市占率每年略有增长，但抖音、快手等内容平台的崛起还是会对传统电商造成一定的压力。

同时，新兴电商...

从五芳斋利用电商平台、社交媒体等网络营销平台，推广传统粽子文化。过渡到五芳斋借电商社交媒体粽子文化焕新，我们开始新的讨论。

五芳斋的电商转型之路

社交媒体助力粽子文化焕新 创新产品，满足多元化需求

五芳斋在传统粽子基础上，不断创新产品，满足消费者多元化需求。例如，推出肉粽、豆沙粽、水果粽等多种口味，还推出礼盒装、定制装等满足不同场景的需求。这些创新产品，让五芳斋在市场上更具竞争力。

跨界合作，拓展品牌影响力

五芳斋积极拓展跨界合作，与知名品牌、明星等合作，提升品牌影响力。例如，五芳斋与迪士尼合作推出粽子礼盒，吸引了大量年轻消费者。这些跨界合作，让五芳斋的品牌形象更加多元化、年轻化。

未来展望：传承与创新并重

---