你是不是曾优良奇，在2025年，广告、营销和数据领域将怎么演变？因为手艺的进步、消费者行为的转变和全球钱财周围的不确定性，企业怎么把握趋势，实现营销突破？今天 我们就来深厚入探讨Winterberry Group发布的2025年广告、营销与数据展望报告，一探究竟。

一、 购物者营销：增加远放缓，但趋势依老

预计今年购物者营销的支出增加远将放缓，但仍将保持上升趋势，预计同比增加远4.2%，达到207亿美元。这说明，尽管增加远速度有所放缓，但购物者营销仍然是企业营销策略中的关键一环。

在购物者营销领域，体验/赞助新闻支出已从疫情引发的矮小迷中反弹。去年，支出增加远了12%，是全部线下渠道中增加远最迅速的。这说明，消费者对于体验式营销的需求正在一点点许多些。

二、 广告、营销与数据：变革中的行业

广告、营销和数据行业在2025年正经历着前所未有的变革。因为手艺的飞速进步、 消费者行为的转变以及全球钱财周围的不确定性，企业需要不断调整策略，以习惯买卖场变来变去。

Winterberry Group的报告看得出来 2024年线下新闻在总支出中的占比减少至约34.6%，不到2023年的37.9%、2022年的41.4%和2020年的49.9%。这说明，线下新闻的份额正在一点点被线上新闻所取代。

三、 数字音频广告：增加远有力劲，缩细小与地面广播的差距

今年广播广告买卖场不会出现同样的增加远，预计广播广告支出将减少5.1%，达到103亿美元。需要留意的是数字音频广告支出预计今年将增加远10.1%，达到90亿美元，缩细小与地面广播的差距。

这一趋势说明， 数字音频广告正在一点点成为广播广告买卖场的关键力量，企业需要关注这一领域的进步，以把握买卖场机遇。

四、 杂志和报纸：面临挑战，寻求转型

去年，营销人员在印刷杂志新闻上投入了111亿美元，其中杂志广告支出略高大于报纸广告。今年的预测并不那么乐观，预计将减少1.1%，达到369亿美元。

这说明，老一套新闻面临着巨巨大的挑战，需要寻求转型，以习惯数字化时代的进步。

五、 老一套电视：面临数字视频的挑战

如果没有政事广告的支撑，老一套电视预计支出将巨大幅减少19.3%，达到475亿美元。去年，老一套电视广告支出有力劲增加远8.9%，达到589亿美元。老一套电视广告支出首次不到数字视频和联网电视的总和。

这说明，老一套电视面临着来自数字视频的严峻挑战，需要寻求新鲜的进步模式。

六、户外广告：从线下到线上的转变

从线下到线上的转变预计将在今年接着来飞迅速推进。2023年，线下购物者营销新闻的支出达到199亿美元，较前一年巨大幅增加远11%。

这说明，户外广告买卖场正在一点点向线上转移，企业需要关注这一趋势，以把握买卖场机遇。

七、 Winterberry Group：行业深厚度洞察与策略觉得能

Winterberry Group发布的“2025年广告、营销与数据展望报告”为我们给了行业深厚度洞察和策略觉得能。

• 关注消费者行为变来变去，调整营销策略。
• 沉视数字化营销，把握数字音频广告等新鲜兴领域的进步机遇。
• 寻求老一套新闻的转型，以习惯数字化时代的进步。

八、 结论

2025年，广告、营销与数据领域将面临诸许多挑战和机遇。企业需要关注行业进步趋势，调整营销策略，以实现营销突破。Winterberry Group的报告为我们给了有益的参考， 相信在以后的进步中，企业能够抓住机遇，实现持续增加远。

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