你是不是曾在广告投放中听到eCPM和CPM这两个词，却摸不着头脑呃？今天我们就来一探究竟揭秘eCPM是啥，它与CPM有何不同，以及怎么计算eCPM。

一、 eCPM：不只是千次展示获利

eCPM，全称是Effective Cost Per Mile，即估摸着每千次展示收入。轻巧松它是指每展示一千次广告，新闻能得到的广告收入。与CPM相比，eCPM更关注新闻的盈利能力。

举个例子， 如果一个广告位的CPM是100元，那么展示一万次广告主需要支付10000元。而eCPM则是衡量这玩意儿广告位实际带来的收入，它兴许高大于或不到CPM。

二、 eCPM与CPM：一场盈利能力的较量

CPM，全称是Cost Per Mille，即每千次展示本钱。它关注的是广告主在广告投放中的花费，而不是获利。

相比CPM，eCPM更关注新闻的盈利能力。新闻方希望eCPM越高大越优良，基本上原因是它代表了每展示一千次广告，新闻能得到的收入。而广告主则希望CPM越矮小越优良，基本上原因是这意味着他们能以更矮小的价钱得到广告曝光。

三、 eCPM的计算：不只是轻巧松的公式

eCPM的计算并不是轻巧松的公式，它需要考虑优良几个因素。

eCPM = 出价 × 预估点击率 × 预估转化率 × 1000

这玩意儿公式中， 出价是广告主为广告位支付的价钱，预估点击率是广告被点击的概率，预估转化率是点击广告的用户完成转化的概率。

需要注意的是 这玩意儿公式中的预估点击率和预估转化率是系统根据往事数据预测的，并不代表实际数据。

四、 关系到eCPM的关键因素

关系到eCPM的关键因素有很许多，

• 出价出价越高大，eCPM越高大。
• 预估点击率点击率越高大，eCPM越高大。
• 预估转化率转化率越高大，eCPM越高大。
• 广告质量广告质量越高大，用户点击和转化的概率越高大。
• 新闻质量新闻质量越高大，用户对广告的收下度越高大。

五、 案例分享：怎么提升eCPM

某企业通过优化广告素材，搞优良了广告的点击率和转化率，从而提升了eCPM。具体做法如下：

• 更换广告素材，搞优良广告吸引力。
• 优化广告文案，搞优良广告转化率。
• 针对不同用户群体，投放不同类型的广告。

通过这些个措施，该企业的eCPM提升了20%，广告效果显著。

eCPM是衡量广告投放效果的关键指标，它能帮广告主和新闻方更优良地了解广告投放的效果。方法和关系到因素，我们能更优良地优化广告投放策略，搞优良广告效果。

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