你是不是曾优良奇，2023年搜索引擎营销和搜索引擎优化领域发生了哪些翻天覆地的变来变去？又有哪些新鲜兴趋势正在悄然兴起？今天就让我们一起来揭开Semrush最新鲜搜索报告的神秘面纱，一探究竟。

搜索流量变来变去：老一套与新鲜兴领域的较量

Semrush琢磨了美国排名前10万的域名， 找到从2021年4月到2022年11月，搜索占其总流量的18%左右。这一数据说明，尽管存在诸许多新鲜兴流量渠道，但搜索引擎仍然是网站流量的关键驱动因素。

从2021年12月到2022年12月， 美国电子网站的搜索流量增加远了16%，新闻网站的搜索流量增加远了12%，但时尚和服装网站的搜索流量减少了14%。这反映出不同领域在搜索流量上的比态势。

付费搜索广告：苹果的巨额投入与谷歌的持续增加远

Semrush的数据看得出来 2020年苹果在付费搜索广告上花费了6480万美元，这一数字足以说明付费搜索广告在品牌推广中的关键性。这时候，谷歌的搜索广告业务依然保持着有力劲的增加远势头。

只是 需要留意的是尽管付费搜索广告投入巨巨大，但苹果的搜索广告投入并未带来预期的回报。这或许提醒我们，付费搜索广告并非万能钥匙，品牌在制定广告策略时还需综合考虑其他因素。

搜索后来啊点击率：PC端与移动端的差异

Semrush的研究研究说明，搜索后来啊在PC和移动端上的天然点击比例差不许多。只是谷歌关键字在移动设备上的点击率远高大于PC设备。付费点击在PC端占1.8%的份额，但在移动端只占0.02%。

好玩的是 Semrush在琢磨从第三方得到的点击流数据时找到，零点击搜索在PC端比移动端更为普遍。这或许意味着，在移动端上，用户更倾向于直接点击搜索后来啊，而在PC端，用户兴许会通过其他途径获取信息。

搜索意图与关键词研究研究：信息、 交容易与买卖

在按搜索意图检查关键词时信息后来啊占2022年搜索后来啊的56.5%，不到2021年的60%。交容易性质的搜索后来啊所占比例从19.3%上升到22.4%，而买卖性质的搜索后来啊也从10.6%上升到12.6%。

这一变来变去说明， 用户在搜索时越来越关注实际需求，对信息的需求一点点减没劲，对交容易和买卖相关内容的需求一点点增有力。所以呢，对于SEO和SEM从业者深厚入了解用户搜索意图，优化相关关键词，显得尤为关键。

琢磨说明， 去年有超出1/5的搜索弄得了顶部后来啊的点击，该位置的平均点击率在PC和移动端差不离相同。只是接着的游戏在移动端的表现却比PC端优良。移动端第二名的点击率是第一名的一半许多，为13%，远高大于PC端。

这说明，在PC端上得到最佳后来啊比在移动端更关键。所以呢，品牌在优化搜索引擎排名时应一边关注PC端和移动端，确保在不同设备上都能得到良优良的用户体验。

搜索引擎营销与优化的以后趋势

通过对Semrush最新鲜搜索报告的琢磨，我们能得出以下

• 搜索引擎营销和优化仍然是品牌推广的关键手段。
• 深厚入了解用户搜索意图，优化相关关键词，是提升搜索引擎排名的关键。
• 关注移动端优化，提升用户体验，是品牌在比激烈的买卖场中脱颖而出的关键。

当然 因为互联网手艺的不断进步，搜索引擎营销和优化领域还将涌现出更许多新鲜的趋势和挑战。作为SEO和SEM从业者，我们需要紧跟时代步伐，不断学和探索，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

本文数据来源于Semrush最新鲜搜索报告，有些数据来源于CTR发布的搜索引擎统计数据。感谢您对本篇文章的关注，如需了解更许多信息，请关注我们的官方网站。