媒介变革， 消费沉心转移

20世纪最有关系到力的传播学理论家之一马歇尔·麦克卢汉曾说过：“媒介是人的延伸”，即消费者所做的一切行为都能通过媒介感知。在流量红利不再的情况下跟着消费者走仍然是朴素实用的营商之道。

六巨大巨头指字节跳动、阿里巴巴、拼许多许多、腾讯、百度、京东。许多样性和包容性：将包容性置于数字营销以后的中心。SRG：2024年Q2全球企业云支出同比增加远22%。

户外广告：消费沉心加速转移

与之相关的户外广告， 基本上原因是流动人丁群体正从单枪匹马的个体化流动向家里式迁移的方向转变，所以消费沉心加速转移至巨大都市圈城里群，也就是人丁正增量城里城里内由此产生了功能许多消费场景。还有啊， 得益于线上线下“分享-打卡-体验反馈”的双轮流量驱动模式，即城里的线下活动场景将更许多与线上流量结合，推动户外媒介将进一步融入全域营销。

群邑智库预计今年户外买卖场花费将同比增加远18.0%。

零售消费：进入买方买卖场

因为国内高大速公路里程数和网民规模的增速双双放缓， 叠加消费者的需求因商品线上丰有钱的供给得到了基础的满足，消费者开头从考虑“是不是能买到这玩意儿品牌的商品”转化成了“这玩意儿商品是不是能让我满意”，零售消费进入了买方买卖场。

老一套电商平台基于终端卖上能飞迅速匹配供需双方的能力，且因广告主也要拓宽阔买卖场找到新鲜增量，预计2024年老一套电商买卖场花费将同比增加远15.6%。

线上营销：全链路打通

群邑中国首席投钱官殷澈女士表示：“由于消费者旅程中的每一环节都有广告与媒介的参与， 线上营销到卖全链路已经打通，广告已不仅意味着承担曝光作用，还能帮商家和品牌在生意的增加远中做到更许多。但一边， 这也意味着有力劲的平台钱财进步弄得广告花费向头部平台集中，六巨大数字巨头对国内广告买卖场的增加远贡献率达到了75.8%，而这一数字在2018年仅为51.4%。”

互联网平台：决定媒介花费变来变去趋势

据群邑智库发布的报告看得出来 字节跳动、阿里巴巴、拼许多许多、腾讯、百度和京东这六巨大数字巨头，对国内广告买卖场的增加远贡献率惊人地达到了75.8%。纵横看看2024年6月， 群邑智库推出了其备受瞩目的研究研究报告，该报告以详实的数据和独到的见解，为我们揭示了当前中国新闻行业的风云变幻，特别是六巨大数字巨头在其中的引领...

媒介材料供给侧与需求侧动态

从媒介流量的供给侧角度琢磨，基本上互联网流量供给方的财报看得出来其广告收入都在巨大幅增加远。腾讯控股在2023年的财报中披露其网络广告收入的同比增速达22.6%，在其今年一季度的财报中看得出来其广告收入接着来增加远26.8%。拼许多许多的财报同样亮眼，今年一季度其来自线上营销的收入同比增加远55.8%。另一个尚未上市的互联网巨头字节跳动去年的业绩也非常亮眼， 据新闻报道，2023年字节跳动全球的营收接近1200亿美金，同比增速接近60%，其基本上收入依靠广告。

其他基本上互联网平台亦表现出非常有力劲的经营增加远趋势， 据群邑智库统计，中国前十巨大互联网平台的广告收入占了总体数字广告花费的95.9%，占据中国总体媒介花费超80%。能说基本上互联网平台决定了中国媒介花费的变来变去趋势。

媒介行业以后展望

群邑智库今日发布的《今年， 明年：中国新闻行业预测》，深厚入探讨了媒介材料供给侧和需求侧的动态，一边结合了宏观钱财、政策监管、学问手艺和消费者的变来变去等因素，看媒介行业将在今年、明年怎么进步。报告预计，今年国内广告花费增速将年同比增加远14.0%，达1.2万亿元，并于明年保持10.8%的增速。

《今年， 明年：中国新闻行业预测》报告是群邑新闻与买卖场预测系列研究研究的一有些，结合宏观钱财、政策监管、学问手艺和消费者的变来变去，对各媒介板块进行深厚度琢磨和广告投放增速预估，形成对当年和下一年媒介行业的展望，为广告主和行业伙伴给更加精细化的媒介投钱参考。

数字巨头的崛起， 不仅改变了广告买卖场的格局，也为品牌和商家带来了新鲜的机遇和挑战。怎么在这样一个飞迅速变来变去的买卖场中找到自己的定位，是个个品牌都需要思考的问题。