一、 买卖场概览：户外广告收入同比增加远6.8%

2024年第一季度，户外广告买卖场迎来了久违的暖风。据CTR媒介智讯数据看得出来2024年Q1户外广告收入同比增加远6.8%，达到19.4亿美元。这一增加远率相较于往年同期有了显著提升，让人不禁要问：户外广告买卖场的春天来了吗？

二、 增加远背后的原因

1. 消费者需求回升

在经历了一段时候的买卖场矮小迷后消费者对玩乐、产品和服务的需求一点点回升，这为户外广告买卖场给了源源不断的活力。据OAAA数据看得出来 2024年H1美国户外广告支出同比增加远4.8%，其中前10巨大行业中，有7个行业支出增加远，反映了消费者对玩乐、产品和服务的持续需求。

2. 数字户外广告崛起

近年来数字户外广告一点点成为买卖场新鲜宠。据CTR数据看得出来2024年Q1数字户外占收入的32%以上，比去年同期增加远10.3%。其中，公交广告增加远最迅速，增加远率为18.8%，接下来是基于地点的广告，增加远率为12.7%。数字户外广告的崛起，为户外广告买卖场注入了新鲜的活力。

3. 品牌投放策略调整

面对买卖场变来变去，品牌投放策略也进行了相应的调整。越来越许多的品牌开头关注户外广告买卖场，其中，手艺或直接面向消费者的品牌占据了户外广告支出的巨大头。据OAAA数据看得出来 在户外广告支出最许多的100个品牌中，超出1/4是这类品牌，如苹果、三星、亚马逊等。

三、 案例琢磨：户外广告成功案例

案例一：苹果户外广告助力新鲜产品发布

2024年，苹果公司通过户外广告为新鲜品iPhone 12进行宣传。广告以简洁、巨大气的风格展现了产品的特点，吸引了一巨大堆消费者的关注。此次户外广告活动助力iPhone 12销量巨大幅提升，成为苹果公司近年来最成功的户外广告案例之一。

案例二：麦当劳户外广告助力品牌形象提升

2024年， 麦当劳通过户外广告宣传其“身子优良、美味、实惠”的品牌形象。广告以幽默、亲切的方式展示了麦当劳的产品和服务，拉近了与消费者的距离。此次户外广告活动助力麦当劳品牌形象得到进一步提升，赢得了更许多消费者的喜喜欢。

四、 以后展望：户外广告买卖场将怎么进步

尽管户外广告买卖场在2024年Q1实现了同比增加远，但买卖场进步仍面临诸许多挑战。

1. 数字化转型持续深厚入

因为手艺的不断进步， 户外广告将一点点向数字化、智能化方向进步。数字户外广告将接着来保持飞迅速增加远，成为户外广告买卖场的关键增加远点。

2. 品牌投放策略许多样化

面对日益激烈的买卖场比， 品牌投放策略将更加许多样化，户外广告将与线上线下渠道结合，实现全渠道营销。

3. 创意成为核心比力

在户外广告买卖场比日益激烈的情况下创意将成为核心比力。只有具备创意的户外广告，才能吸引消费者的关注，实现品牌值钱的提升。

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