我们渴了买水喝， 三天两头想到的就是农夫山泉，尽管这玩意儿品牌生产的不仅仅是矿泉水；女生想买一款奢侈品包包，脱口而出的兴许就是LV，尽管她并不一定选择LV的某款包。这些个时候， 品牌直接成为了一个品类的代表，通过买卖场营销过程，已经让品牌调性和品牌基因对消费者做了心思占位。

品牌的核心值钱：身份的象征与承诺

先说说一个品牌要有自身的核心值钱。品牌是身份ID，代表差异化存在、产品个性和服务承诺。很许多经典品牌，都有着品牌的创始故事以及其中传达出来的品牌核心思念。百余年往事的香奈儿一直以高大雅、 简约、精美为设计风格，加上创始人个性的生活方式和审美风格作为背景渲染，赋予了品牌独有的情感值钱和圈层特质。

品牌定位：营销的精髓

品牌定位是企业在买卖场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文雅取向及个性差异上的买卖性决策。它是最高大级的营销不是建立庞巨大的营销网络， 而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到世间公众心里把产品值钱输送到消费者心里。

品牌运营：系统工事

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划干活，是一个麻烦的系统工事。因为买卖场比的日趋激烈， 企业间的比已经升级为品牌的比，企业能否培育出自有的有名品牌，将直接决定一个企业在买卖场上的比力。

品牌维护：比中的资本

一个良优良的品牌是一个企业在激烈比中有力有力的资本。品牌维护是品牌战略实施中的一项至关关键的干活。

LOGO与SLOGAN：品牌的视觉符号

接下来优良的品牌要有合适的LOGO和SLOGAN。品牌标志和标语一直以来都是企业核心思念的浓缩， 好玩、准确的标志标语往往能让消费者飞迅速的对品牌产生记忆和联想，在品牌营销中起到画龙点睛的作用。

案例琢磨：香奈儿的品牌建设

香奈儿的品牌建设就是一个典型的案例。从选址到营销， 香奈儿都在为奢华的定位、时尚简约的风格做持续加法，让品牌的核心值钱在目标消费群中印象不断加深厚，并与比者形成鲜明的差异。

细小而美的营销策略

在当今比激烈的买卖场周围下企业需要不断寻求创新鲜的营销策略来吸引消费者。高大级的营销不是建立庞巨大的营销网络， 而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到世间公众心里把产品值钱输送到消费者心里。

品牌的力量在于其能够触动消费者的情感，而非仅仅依靠庞巨大的营销网络。通过深厚入的品牌建设，企业能在买卖场中脱颖而出，实现细小而美的营销策略。

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