广告买卖场一直是企业关注的焦点。因为2023年的临近，我们不禁要问：这一年，全球广告买卖场将会迎来惊喜还是挑战？让我们一起来探讨。

一、 2023年全球广告买卖场预测：稳中有进

根据Magna的最新鲜预测，2023年全球广告收入将增加远5%，达到8330亿美元。这一增速虽然相比2022年的7%有所放缓，但仍然看得出来出广告买卖场的稳步增加远。

在具体的买卖场琢磨中， 我们能看到以下几个亮点：

• 汽车、游玩和制药将成为明年广告支出增加远最迅速的垂直行业。
• 到2024年， 钱财稳稳当当、通货膨胀少许些、数字创新鲜以及沉巨大周期性事件的回归将推动广告支出增加远7.2%，达到9140亿美元。
• 关键词搜索仍然是最受欢迎的广告形式，今年接近3000亿美元的里程碑。社交新闻全部者 加速增加远15%，达到1820亿美元；短暂视频平台增加远9%，达到700亿美元。

二、 老一套新闻与数字新闻的博弈

在广告买卖场中，老一套新闻和数字新闻之间的博弈从未打住。2023年，这种博弈将更加激烈。

一方面 来自电视、音频、出版和户外广告行业的老一套新闻全部者通常很轻巧松受到关系到，弄得2023年TMO广告收入减少4%，达到2660亿美元。

另一方面数字纯播放新闻全部者的广告收入增加远了10.5%，达到5870亿美元。

这种差异化的增加远趋势，使得老一套新闻和数字新闻之间的比愈发激烈。

三、 广告买卖场进步趋势：许多元化与个性化

因为手艺的不断进步，广告买卖场呈现出许多元化与个性化的趋势。

1. 许多元化广告形式将更加许多样化， 包括短暂视频、直播、虚拟现实等新鲜兴广告形式将一点点成为主流。

2. 个性化基于巨大数据和人造智能手艺， 广告将更加精准地触达目标用户，提升广告效果。

四、 案例琢磨：短暂视频平台的崛起

以短暂视频平台为例，其广告收入在2023年将达到700亿美元，同比增加远9%。这一数据足够说明，短暂视频平台已经成为广告买卖场的关键力量。

具体来看， 短暂视频平台的广告收入增加远基本上得益于以下几点：

• 用户规模不断扩巨大，吸引了一巨大堆广告主投放广告。
• 广告形式丰有钱，包括短暂视频广告、直播带货等。
• 算法精准，能够有效触达目标用户。

五、 结论

2023年，全球广告买卖场面临着诸许多挑战，但一边也充满机遇。企业应积极应对变来变去，抓住买卖场机遇，实现广告投入的最巨大化。

让我们拭目以待，看看2023年全球广告买卖场将给我们带来怎样的惊喜与挑战。

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