一、 引入：联网电视，下一个广告战场？

近年来联网电视以其独特的优势，一点点成为广告主们的新鲜宠。根据Digiday发布的《2023年联网电视报告》， 联网电视的广告预算正在上升，弥补了老一套电视支出减少带来的缺口。那么联网电视究竟有何魅力，能让广告主们纷纷“押注”呢？

二、 核心趋势：品牌知名度优先，预算来源许多样化

报告看得出来搞优良品牌知名度是CTV广告的基本上目标，超出一半的受访者表示这是独一个的目标。而在资金来源方面CTV的预算不再仅仅来源于老一套电视预算的转移，而是呈现出许多元化的趋势。

以下为报告中的关键数据：

从图表中能看出， 今年最有兴许被蚕食的是社交新闻预算，66%的受访者表示，他们将把预算从社交新闻转向CTV。接下来是电子邮件营销，而老一套电视预算的转移则排在第六位。

三、 比格局：巨大屏电视占比提升，老一套电视买卖场承压

因为玩乐方式的许多元化以及竞品的飞迅速进步，电视买卖场总体承压。根据奥维睿沃和洛图手艺的数据， 2022年全球电视出货量达到2.0亿台，同比减少5.6%；国内电视出货量达到3990万台，同比增加远2.4%。只是在终端需求方面巨大屏产品占比逐步提升。

从图表中能看出， 自2014年以来国内电视买卖场平均尺寸提升了15英寸，全球平均尺寸也提升了10英寸。

四、 团队分工：品牌和绩效团队共同负责CTV营销

在CTV营销的团队分工方面品牌和绩效团队差不离同样有兴许负责。需要留意的是觉得内部绩效团队基本上负责CTV营销的比例从去年的13%上升到今年的24%。

五、 以后展望：联网电视，颠覆性趋势将持续

因为手艺的不断进步和用户习惯的改变，联网电视将接着来保持其颠覆性趋势。以后CTV将成为广告主们不可或缺的广告渠道之一。

从图表中能看出， 超出三分之一的受访者预计，在以后一年中，联网电视将为其组织带来差不许多一半的广告收入。

本文根据Digiday发布的《2023年联网电视报告》整理，仅供参考。