一、 2023上半年电视广告买卖场概述

CTR数据看得出来2023年上半年电视广告刊例花费同比下跌2.6%，较去年同期跌幅收狭窄12个百分点。尽管整体呈减少趋势，但其中却隐藏着许许多值得关注的细节。

二、 电视广告买卖场的增加远亮点

1. 从月度投放看看，电视广告自3月份以来同比连续4个月呈现上涨，6月份同比上涨3.3%，但增幅略有放缓；环比持续上涨3个月后沉现负增加远，跌幅为3.3%。

2. 自去年上半年中央级电视台的广告收入率先由跌转升之后今年上半年省级卫视和省级地面台的广告收入也全面复苏了。

3. 2023年上半年广告买卖场同比上涨4.8%， 在分渠道买卖场方面电梯LCD和电梯海报成为了一匹黑马。而电视和街道设施的广告同比跌幅较去年同期分别收狭窄...

三、 不同行业电视广告投放表现

1. 食品和饮料行业：2023上半年，两个行业的刊例花费分别呈现6.2%和9.3%的同比下跌。饮料行业电视广告投放量较巨大且呈现增投的前五位品牌分别是倍力优、今麦郎、可口可乐、雪碧、天天清。

2. 药品、 酒精类饮品行业：2023年上半年电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品行业的广告刊例花费同比均上涨超出7%，两个行业的增幅都是由负转正。

四、 新鲜品牌在电视广告买卖场的表现

1. 饮料行业内，茶、常温酸奶、碳酸饮料、果蔬汁几个品类分别呈现21.0%、88.7%、35.3%和46.2%的同比增加远。

2. 新鲜品牌方面 6月电视广告新鲜品牌前三十榜单覆盖12个行业，来自食品和药品行业的品牌占据超出半数席位。

五、 电视广告买卖场的进步趋势

1. 因为新鲜新闻的崛起，电视广告买卖场的比将更加激烈，广告主需要更加精准地定位目标受众。

2. 数据化、 智能化将成为电视广告买卖场的进步趋势，通过数据琢磨帮广告主优化广告投放策略。

3. 电视广告将与新鲜新闻融合，实现许多渠道传播，搞优良广告效果。

2023上半年电视广告买卖场虽然整体呈减少趋势，但其中却蕴藏着许许多机遇。广告主和新闻需要紧密关注买卖场变来变去，调整广告策略，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。

本文数据来源于CTR媒介智讯，数据截止至2023年8月。