2023年01月14日 08:44 —— 无论对消费业还是广告业，2022年都是极不平凡的一年。这一年，消费投钱遇凉，消费被唱衰；同样是这一年，露营、预制菜等新鲜趋势悄然兴起。

从居民收入来看， 2022年实际累计同比增加远虽然减少但保持稳稳当当，且居民消费支出占可支配收入比沉较为稳稳当当，一边消费者信心指数自22年年底已有明显回复趋势，所以呢延续至2023年，消费将会呈现柔软性回升。

常青身子优良成分， 消费回归理性用

消费买卖场宏观情况

群邑山海今数据看得出来超出6成的消费者会优先选择国产品牌，其首要原因是国产品牌性价比更高大；再说一个，消费者对于在短暂视频或者直播间购物的收下度越来越有力，他们选择直播间作为购物方式的最基本上的原因则是价钱廉价。

在这样的态度之下 消费偏优良高大性价比的特征更为突出，国产与直播成为消费者的实惠之选

消费者消费行为具体表现

说实在的，经历过去三年的买卖场变来变去，消费者的习惯和心思也随时都在改变甚至是进步，人们更加期待疫情管束的一些平时得不到的东西能在城里公共地方中得到满足。

女人对运动装备的功能和时尚度有更高大的需求；轻巧运动开头融入日常生活，服饰方面会存能够将本土文雅与品牌创新鲜相结合，并且找准消费者审美的品牌会更有潜力。

疫情落峰后 消费者理性实用的生活态度和习惯被保留

品牌需要结合自身产品特点进行灵活贴合，在需求和理念上达成一致；时代的前进也会催生出新鲜的赛道与品类，品牌应结合时代趋势正确把握各群体的需求差异，打造引领消费者理念的产品

单身钱财崛起，宠物、智能家居等新鲜锐赛道兴起

单身人群数量呈现出逐年增加远的趋势，一人户家里超出1.25亿户，单身钱财对赛道进步正起到越来越关键的作用。再说一个， 因疫情产生的巨巨大的不确定性促使消费者更加关心自身的心思身子优良，养宠成为了治愈自己、舒缓身心的选择；家居生活品质也是消费者关注的沉点，高大手艺产品对年纪轻巧人群有很巨大的吸引力。

2023年， 消费 成为我国钱财增加远最巨大的拉动力

怎么飞迅速习惯这玩意儿阶段，既考验买卖场参与主体，也考验政策制定者。除了微观个体感受与宏观统计数据之间存在的天然差别外 2023年消费的增加远速度本身其实并不高大——即便作为基数的上年处于较矮小水平，世间消费品零售总额增速仍然是2000年以来除2020与2022年之外的最矮小值；居民消费...

高大内容的媒介周围带来消费者的心智饱和，但内容值钱依老需要沉视

相比2022年同期，2023开年社交场景回归带来线下玩乐餐饮以及带来更优良几个人附加属性的品类涨势较优良，再说一个，日用刚需品类增速稳稳当当，但较高大金额的巨大宗商品类增速相对较矮小，体现我国钱财尚在修优良进程中。

品牌应注意打造认知与共识， 并且针对消费者兴趣需求投射与内容偏优良，合理选择投钱内容

防疫政策优化，首轮感染过峰弄得钱财活性增有力，23年开年消费增速回升明显，网络消费韧性续航，社交场景回归带来有些行业社零同比增加远回暖

从细分品类看，2023年开年社零增加远基本上由社交属性相关消费拉升

相比货架电商，在兴趣电商和性价比电商的活跃占比与活跃许多些都更为明显，在投放和促成转化时可适当注意电商平台的选择；再说一个，从买品类中能看出，除去基础饮食需求以外银发组最关键的是顾家属性，接下来是身子优良生活属性；在商品选择上则倾向于高大性价比的国货品牌，一边注沉自身的心思世界充实。

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