网红营销已经成为品牌推广的关键手段。2023年，YouTube游戏行业网红营销迎来了新鲜的变革。那么这一年的网红营销有何特点？Nox聚星的报告为我们揭示了其中的奥秘。

买卖场洞察

从各地区网红一起干CPM来看， 日韩地区网红买卖场规模化，CPM整体偏高大。而马来西亚由于华人博主占比巨大，CPM成为东南亚地区CPM榜首。需要注意的是 不同量级网红CPM存在较巨大差异，应根据推广策略搭配不同量级网红，将整体CPM保持在高大性价比水平。

网红营销开头成为游戏出海标配，本地化KOL素材投放回报率远高大于普通广告投放素材。本地化KOL素材内容配合巨大新闻扩量投放，能倍数放巨大优质内容关系到力，从而帮广告主得到更高大的ROI。

Nox聚星发布的《2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告》看得出来 进入2023年，视频直播、游戏陪玩等内容创作者将成为YouTube游戏行业的关键角色。

营销策略

报告指出， 2022年全球游戏买卖场收入规模首次下滑，同比减少6.96%，约为11107.6亿元人民币。其中中国游戏在海外买卖场实际卖收入同比减少3.7%，约为173.46亿美元。

面对全球游戏买量本钱持续走高大， 降本增效成为出海游戏厂商基本上趋势，越来越许多的广告主开头将搞优良付费用户占比作为营销优化沉点，广告主更倾向于“把鸡蛋放在优良几个篮子里”。

根据Nox聚星抽样1w+游戏商单数据琢磨， 2022年无论是美日韩还是东南亚地区，RPG都是出海烫门品类，受到世界游戏玩家的喜喜欢。

聚焦全球游戏出海买卖场，2022年RPG成为全球主流游戏。二分层法则成为2022年游戏广告主最常用的网红推广策略。游戏类网红营销更注沉于用户定位以及阶段性推广目的， 从而据此选定网红类型、平台等具体细节，垂类投放贯穿游戏全生命周期，网红营销一点点走向精细化。

结论

2023年， YouTube游戏行业网红营销呈现出许多元化、精细化的进步趋势。品牌出海游戏厂商需要紧跟买卖场动态，不断优化营销策略，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。

在以后的日子里因为手艺的不断创新鲜，网红营销将在游戏行业发挥越来越关键的作用。让我们共同期待2023年的精彩表现！