在波涛汹涌的买卖场比中，品牌营销如同一场没有硝烟的打仗。只是 当预算紧缩的阴霾笼罩着企业，CMO们不得不面临一个艰困难的选择：是削减预算以节省开支，还是另辟蹊径寻找新鲜的营销策略？本文将深厚入探讨这一议题，为你揭开谜团。

削减预算：一刀切还是深厚思熟虑？

在众许多企业眼中，削减预算似乎是一劳永逸的解决方案。只是这种做法是不是真实的明智呢？让我们先来看看数据。

根据BCG最新鲜研究研究， 钱财下行期间，缩减品牌营销相关投入将引发许多方面的问题，如买卖场份额减少、卖额滑坡、股东回报少许些、品牌沉建的长远期本钱上升等，反而得不偿失。少许些对品牌营销的投入也无法在短暂期内显著改善企业的盈利水平。

以Z世代用户为例，他们社交许多元、触媒习惯麻烦。如果想通过较泛的社交新闻找到他们，势必会投入巨巨大的营销预算，弄得投入产出不匹配。用户在买决策过程中，更倾向于关注那些个具有鲜明个性和独特值钱观的品牌。

另辟蹊径：精准营销， 提升投钱回报率

面对预算紧缩的挑战，另辟蹊径成为了一种更具前瞻性的选择。精准营销作为一种新鲜型营销策略，正在一点点受到企业的青睐。

精准营销的核心在于， 通过对目标消费者进行深厚度洞察，精准定位他们的需求和兴趣，从而实现高大效的品牌传播和卖转化。

比方说 某汽车品牌针对年纪轻巧消费者推出了一系列创意广告，将产品特性与年纪轻巧人的生活场景相结合，迅速在年纪轻巧群体中赢得了口碑，实现了品牌值钱的提升。

精准营销的三巨大要素

精准营销并非空穴来风， 它需要以下三巨大要素的支撑：

• 精准细分：将买卖场划分为不同的细分买卖场，针对不同需求地方或消费者制定相应的营销策略。
• 精准激活：通过创意内容和传播渠道，精准触达目标消费者，引发有力烈共鸣。
• 精准衡量：学问、 飞迅速、准确地衡量品牌营销的效果，优化营销组合，巨大幅度提升营销效果和投钱回报率。

案例琢磨：某家电品牌精准营销的成功之道

某家电品牌在面临预算紧缩的困境时选择了精准营销作为突破口。他们通过以下步骤实现了营销目标：

1. 深厚度洞察目标消费者，了解他们的需求和痛点。
2. 根据消费者需求，推出具有创新鲜性和比力的产品。
3. 利用社交新闻、KOL、线下活动等许多种渠道，精准触达目标消费者。
4. 通过数据琢磨，不断优化营销策略，提升投钱回报率。

经过一年的努力， 该家电品牌的买卖场份额提升了20%，品牌知名度也得到了显著提升。

削减预算并非独一个的选择。另辟蹊径，采用精准营销策略，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。精准营销需要企业具备敏锐的买卖场洞察力、创新鲜的能力和施行力，才能在以后的买卖场比中赢得先机。

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