全球钱财放缓， 内容支出增加远面临挑战

当前，包括中国、美国和欧洲在内的世界基本上钱财体都在经历增速放缓。在世界钱财展望的最新鲜增速预测中， 美国的钱财增速将从2021年的5.7%降至2022年的1.6%和2023年的1%，其中2022的增速较之7月的预期下调了0.7个百分点。中国在2022年和2023年的钱财增加远预期分别下调至3.2%和4.4%。欧元区今年的钱财增加远预期也面临下调。

根据Ampere预测， 2024年全球内容支出将同比增加远2%，而2023年内容投钱增加远进入平稳期。全球钱财逆风将给家里支出和广告投钱带来压力，弄得公司实施本钱节约措施并少许些内容支出。

新闻集团应对策略：投钱与削减并行

但各新闻集团的故事并不统一， 有些将在2023年接着来推动投钱，而另一些则将削减。比方说 买卖和公共广播公司的内容投钱接着来不到巨大流行前的水平，这是由于更广泛的钱财疲柔软弄得广播电视广告收入减少以及观众不断转向流新闻平台。到2023年，受美国买卖场的关系到，买卖广播公司的全球内容投钱预计将减少3%。

这时候， SVoD服务的总内容投钱在2023年仍将接着来增加远，但与2022年相比，同比增加远率将降至8%。继Netflix在2022年上半年全球订户数量首次减少之后该服务宣布其在整个2023年的内容投钱将趋于平稳。Netflix将以150亿美元的规模保持其作为全球流新闻服务领先内容投钱者的地位， 但Disney+和Apple TV+等比对手的支出增幅将更巨大，同比增幅超出10%。

内容营销：差异化策略与独特见解

在内容营销领域，差异化策略与独特见解至关关键。

• 关注用户需求：深厚入了解目标受众，给有值钱的内容。
• 内容创新鲜：结合行业趋势，不断创新鲜内容形式和传播方式。
• 数据琢磨：利用数据琢磨优化内容策略，搞优良转化率。
• 跨界一起干：与其他行业或品牌一起干，拓宽阔内容传播渠道。

2023年内容营销趋势预测

• 真实实内容：消费者对真实实的内容有着更巨大的吸引力。
• 短暂视频：短暂视频营销将接着来保持烫度，成为品牌传播的关键渠道。
• 直播电商：直播电商将成为内容营销的新鲜风口。
• 社交新闻：社交新闻将接着来发挥关键作用，成为品牌传播的关键阵地。