一、 开场：挑战与机遇的双沉奏

2022年，中国广告买卖场经历了一场前所未有的挑战。只是正是在这样的逆境中，我们看到了2023年的曙光。因为消费买卖场的逐步复苏，广告买卖场也迎来了新鲜的机遇。

二、 2023年中国广告买卖场展望：积极信号

根据群邑发布的《今年，明年：中国新闻洞察报告》，2023年中国广告买卖场将释放出了积极的信号，预示着中国广告买卖场将迎来新鲜的增加远周期。

报告指出， 美国和中国仍然是全球最巨大的两个广告买卖场，但英国已经取代日本成为第三巨大广告买卖场。在全球广告收入预计将增加远5.8%的情况下中国在全球广告买卖场中的地位愈发关键。

群邑全球首席施行官Christian Juhl表示：“中国在全球广告买卖场和许许多全球领先营销商的增加远战略中发挥着至关关键的作用。基于这些个积极信号， 群邑预计2023年中国广告收入将增加远6.3%，继上一年广告收入减少0.6%后实现飞迅速增加远。”

三、 中国广告买卖场的崛起：从巨大流行中崛起

回顾过去三年，中国从巨大流行中崛起，展现了惊人的韧性和恢复力。群邑巨大中华区首席施行官兼WPP巨大中华区首席施行官Patrick Xu在报告中回顾了中国从巨大流行中崛起的情况。

他指出：“在连续的巨大流行中， 相关的封锁以及由此弄得的钱财活动和人类行为的转变，群邑及其客户已经习惯并进行了投钱，以便在以后几年变得更有力巨大、准备更足够。”

这种习惯和投钱为2023年的广告买卖场复苏奠定了坚实的基础。

四、 2023年中国广告买卖场趋势琢磨

在新鲜的增加远周期中，中国广告买卖场呈现出以下趋势：

• 数字化广告持续增加远
• 短暂视频成为新鲜的增加远点
• 品牌更加注沉内容营销
• 户外广告和零售新闻迎来新鲜机遇

这些个趋势说明，中国广告买卖场正朝着更加许多元化和创新鲜的方向进步。

五、 挑战与机遇：辩证琢磨

尽管中国广告买卖场前景光明，但仍面临一些挑战。比方说消费者信心尚未彻头彻尾恢复，买卖场比愈发激烈，以及广告主对广告效果的要求越来越高大。

只是正是这些个挑战，为我们带来了新鲜的机遇。通过不断创新鲜和提升服务质量，广告公司能抓住机遇，实现可持续进步。

六、 ：2023年，中国广告买卖场值得期待

2023年，中国广告买卖场将迎来新鲜的增加远周期。广告公司需要不断创新鲜，提升自身实力，才能在比中脱颖而出。

让我们共同期待2023年中国广告买卖场的精彩表现。

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