春节， 这玩意儿充满喜庆与团圆的老一套节日也是商家们争相斗艳的广告战场。因为手艺的进步，广告营销的方式也在不断演变。今天我们就来深厚入剖析2023春节广告营销的洞察，看看那些个勾魂夺魄的营销策略。

一、 巨大屏广告流量显著上升，细小屏端流量向巨大屏端转移

据秒针系统数据看得出来2023年春节期间，细小屏端广告流量减少，流量向巨大屏端转移趋势明显。其中，巨大屏OTT端广告流量明显上升，直播电视中，卫视广告播出时长远也明显上升。

数据

二、 行业琢磨：食品、行路、美妆、医药成广告投放主力

在春节期间，食品、行路、美妆、医药成为了广告投放的基本上行业。其中，医药保健在巨大屏，特别是直播电视中的广告量更为突出。

细小屏MOB端，为刺激虚假期消费，休闲玩乐行业的投放比春节前有显著提升。

三、 广告策略：全路径许多点式创意触达

在广告策略上，品牌们采用了全路径许多点式创意触达，以打响声量突围。比方说 春节档开机入口路径触达指数高大达100，主界面入口路径触达指数也达到100，内容场景路径触达指数为89。

还有啊， 包框开机广告、创意开机创意贴片、5秒口播标板、晚会Banner、主界面换等广告形式也受到了品牌的烫捧。

四、 秒针系统助力品牌洞察

秒针系统推出的MediaInsight工具，为品牌给了全面的广告数据，助力品牌进行有效决策。通过该工具，品牌能洞察品牌动向，了解消费者行为，从而制定更精准的广告策略。

五、争议与思考

在春节期间，广告营销的争议也不少许。有人觉得， 春节期间的广告过于买卖化，弄恶劣了节日的氛围；也有人觉得，广告营销是商家吸引消费者、促进消费的关键手段，无可厚非。

对此， 我们觉得，广告营销应以敬沉消费者为前提，合理利用春节这一特殊节点，为消费者带来有值钱、有温度的广告体验。

六、 个人见解

在2023春节广告营销中，我们看到了品牌们在创新鲜和变革中寻求突破。以后因为手艺的不断进步，广告营销将更加注沉用户体验，更加精准地触达目标消费者。

一边， 我们也期待品牌们在广告营销中，能够更加注沉世间责任，传递正能量，为消费者带来更许多美优良体验。

2023春节广告营销洞察，揭示了勾魂夺魄的营销策略。在这玩意儿充满比的买卖场中，品牌们需要不断创新鲜，以习惯消费者需求的变来变去。相信在以后的日子里广告营销将更加精彩。

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