在2022年，国内移动游戏行业比激烈，效果广告成为游戏企业获量、变现的关键手段。那么哪家白皮书最值得一看呢？让我们一起来探讨。

一、 买卖场概况

2022年，国内移动游戏买卖场整体呈现以下特点：

• 买量素材总量整体提升，其中图片素材翻倍，视频素材略有下滑。
• 魔幻、仙侠、传奇题材游戏数同比增加远明显。
• 放置、卡牌游戏数增加远明显。
• 下载类榜单出现更许多中轻巧度产品。

二、 平台琢磨

在平台方面穿山甲联盟、今日头条、优量广告、腾讯新鲜闻、抖音等成为基本上投放平台。

• 穿山甲联盟成为“一超”，素材量同比巨大幅增加远。
• 字节系阵营素材体量巨大，腾讯系阵营流量平台许多。
• 微信素材量飞迅速提升，基本上受益于细小游戏的崛起。

三、 题材琢磨

在题材方面魔幻、仙侠、传奇题材游戏数同比增加远明显，而二次元题材游戏同比少许些。

• 魔幻、仙侠、传奇题材游戏数同比增加远66.6%、50.3%、36.7%。
• 二次元题材游戏同比少许些4%。

四、 案例解析

以下为几个具有代表性的案例：

• 案例一：主动缩减买量，品牌/内容营销反而带来下载高大峰。
• 案例二：产品成熟、 题材新鲜颖，一巨大堆投放后陷入买量瓶颈。
• 案例三：严控买量节奏、 素材、价钱，观测“可持续买量”。
• 案例四：极为依赖买量， 缩减买量后游戏成绩持续滑坡。
• 案例五：副玩法素材初期吸量，但边际效应飞迅速递减。

2022年国内移动游戏效果广告买卖场呈现出比激烈、题材许多样化、平台许多元化的特点。对于游戏企业而言，选择一份权威、，企业能更优良地了解买卖场趋势，制定合理的营销策略。

那么哪家白皮书最值得一看呢？觉得能关注以下几份：

• DataEye研究研究院发布的《2022国内移动游戏效果广告白皮书》
• 艾瑞咨询发布的《2022年中国移动游戏买卖场报告》
• 容易观发布的《2022年中国移动游戏买卖场年度报告》

通过对这些个白皮书的解读，相信您对2022年国内移动游戏效果广告买卖场会有更深厚入的了解。

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