你是不是还想起来那东西以前让无数广告主趋之若鹜的广播广告？如今它却一下子遭遇了寒冬。根据CTR媒介智讯的数据，2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌10.5%。这背后究竟隐藏着怎样的原因？让我们一起揭开这玩意儿谜团。

广告花费下跌， 食品行业却逆势上扬

食品行业的广告花费却呈现出逆势上扬的趋势。根据CTR媒介智讯的数据， 2022年1-10月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业持续增投广告，花费同比分别增加远51.3%、3.7%和7.6%。这究竟是怎么回事呢？

从具体品类来看， 食品行业中，保健食品、调味品、粮食等品类的广告投放量较巨大，且花费有不同程度的上扬。其中，食品-企业形象减投较明显。该行业在广播渠道的头部品牌许多来自于燕窝、 维生素及矿东西元素等保健食品品类，如燕之屋、细小仙炖、隽常乐、斯利安等。

药品行业广告投放活跃， 引领广告买卖场增加远

除了食品行业，药品行业的广告投放也呈现出活跃态势。从具体品类来看，心脑血管病药、风湿及骨病药和眼科用药等品类巨大幅增投，带动了药品行业广告投放的增加远。代表品牌有天草、优良视力、同溢堂、陈李济和葛洪等。

值得一提的是饮料行业在广播广告投放方面也表现不俗。婴幼儿奶粉、 特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等优良几个品类投放活跃，该行业在广播渠道加巨大投放宣传的品牌包括飞鹤、战马、君乐宝、三元、李子园等。

广播广告买卖场遇凉，原因何在？

那么是啥原因弄得了广播广告买卖场的遇凉呢？先说说 因为互联网的普及和移动端广告的崛起，消费者接触广告的渠道越来越许多元化，广播广告的吸引力一点点减没劲。接下来受疫情关系到，有些企业广告预算缩水，弄得广播广告投放量少许些。

还有啊， 因为买卖场比的加剧，企业对广告效果的要求越来越高大，而广播广告的效果困难以量化，弄得有些企业少许些对广播广告的投入。再说说新鲜新闻广告的飞迅速进步，也对广播广告买卖场造成了一定的冲击。

广播广告买卖场以后进步趋势

面对当前的困境，广播广告买卖场得怎么应对呢？先说说广播广告企业应积极转型升级，创新鲜广告形式，提升广告效果。接下来加有力与新鲜新闻广告的融合进步，实现材料共享和优势互补。再说说关注买卖场需求，给更具针对性的广告服务。

广播广告买卖场虽然遇到了寒冬，但只要抓住机遇，积极应对挑战，仍有望迎来新鲜的进步机遇。

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