一、 疫情下的媒介政策

近年来网络游戏政策持续收紧，播客等细小众内容形式受到品牌的青睐。综合电商加有力内容化布局，优化巨大促的玩法并积极进步下沉买卖场。疫情反复减缓钱财增加远，买卖场地方增量边际递减。老一套电视触达率有所减少，但有较为稳稳当当的用户群体，并保证了较优良的观看时长远。

二、 媒介周围的深厚度洞察

在“清朗”行动中，网络直播、短暂视频领域乱象以及网络暴力得到了整治。一边，监管领域也从玩乐、视频、直播范畴进入教书领域，监管范围不断扩巨大。还有啊，《关于规范网络直播打赏 加有力未成年人护着的意见》规范了网络直播行业中对未成年人的护着措施。

三、 Martech行业的整合期

经过10年的进步，中国Martech行业全面进入了整合期，今年开头行业并购代替融资成为主流。品牌会更为慎沉的进行营销手艺的部署和推行。主流的互联网平台都已经推出了各自的智能化投放产品，平台的智能化投放已一点点代替老一套的程序化投放成为精准广告的主流。

四、 KOL营销的关键性凸显

从今年4月开头，游戏版号的发放一点点常态化，但仍是以中细小游戏为主，游戏的上线率较矮小，也未有出啥爆款。长远期来看， 虽然行业略有回暖，但网络游戏仍会属于有力监管的领域，所以呢游戏公司都纷纷通过出海寻求新鲜的增加远点。

五、 品牌营销策略的觉得能

搜索营销的优势加巨大，并根据不同平台的调性演变出许多种类型。在《个保法》正式实施后精准广告受到一定的关系到。搜索广告由于不涉及个人隐私，受到了更许多的关注。因为各巨大平台都布局了自身的搜索营销， 搜索可覆盖的范围变巨大，并且承担起了更许多的营销角色，在消费链路中发挥不同的作用。

六、短暂视频平台的增加远路径

短暂视频平台从泛知识和运动赛事着手有力化内容抢占用户时长远。巨大型运动赛事受众广泛，能提升观众粘性，并以此形成运动内容生态。

七、 户外新闻的韧性

受到疫情在许多地散发的持续关系到，居民出行还未彻头彻尾恢复，户外新闻在今年受到不细小的压力。社区内新闻属于疫情期间居民仍能触达到的场景，相较于其它户外新闻更具有韧性。

八、 长远视频平台的探索

内容是长远视频平台比的关键，只是偶像选秀综艺被叫停，综艺播放表现陷入矮小谷。为了提升用户留存，喜欢优腾芒建立起自己的剧集团队，力求持续输出高大质量剧集。一边，长远视频平台也在积极寻求一起干，探索降本增效的新鲜模式。

九、 音频买卖场的增加远

因为物联网和新鲜燃料汽车的进步，数字音频买卖场保持了较迅速的增速。“细小而美”的播客成为品牌积极探索的新鲜兴内容之一。

十、

2022年的中国媒介买卖场充满了挑战与机遇。面对麻烦许多变的买卖场周围，品牌和新闻需要不断调整策略，寻找新鲜的增加远点。群邑智库的这份报告为我们给了宝昂贵的参考，帮我们在以后的媒介比中取得优势。

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