你是不是曾营销领域正经历着一场颠覆性的变革。2022年，IDG渠道营销报告为我们揭示了哪些颠覆性趋势？让我们一起走进这场变革，探寻营销的以后。

变革的信号：企业做出“根本性改变”

渠道营销人员深厚知， 拥有正确解决方案的益处，一边也清楚糟糕解决方案的后果。所以呢，企业开头行动，57%的企业在过去12个月中做出了“根本性改变”。似乎将从这种转变中显著受益，71%的受访者更中意而不是优良几个解决方案。这基本上是基本上原因是优化分配的关键性，84%的受访者觉得这非常关键。

据艾媒咨询《2022年中国品牌营销及消费行为监测报告》看得出来 私域流量指的是用者不用付费，能任意时候、任意频次直接触达用户的渠道。私域流量的兴起，无疑为渠道营销带来了新鲜的机遇。

电商与线下零售：融合而非替代

在过去的2008年和2019年，两次疫情对电商行业产生了刺激。在我看来线上电商与线下零售以后的进步趋势是融合，而不是替代。零售行业将呈现为“枣核型”，即做纯线上或纯线下的企业是少许数，巨大许多数企业会一边开辟线上和线下业务。

自从淘宝于2016年开辟直播电买卖务以来各巨大电商平台均已在此领域完成了布局。预计到2023年，这一趋势将接着来深厚化。

老一套营销方式面临挑战

360insights携手IDG Research发布的报告指出， 老一套渠道的营销方式已无法支撑买卖场周围和消费者需求的升级，也已无法助推品牌的优化和焕新鲜。报告琢磨了渠道营销行业的进步现状及趋势， 以帮企业准确把握行业进步动向、买卖场前景、正确制定企业比战略和投钱策略。

全球邮外贸版、 全球邮标准版、全球邮初创版邮件营销等，都在一定程度上搞优良了品牌方的营销效率，但并未彻头彻尾满足买卖场需求。

渠道营销行业的变革时机已经成熟

报告看得出来76%的受访者相信正确的战略是一种比优势。只是一半的受访者表示渠道营销不会产生与其他营销干活相同的关系到。3/4的渠道营销人员赞成他们当前的解决方案对卖产生积极关系到，并觉得拥有正确的解决方案是一项关键的比优势。但只有差不许多一半的受访者觉得渠道营销干活会产生与其他营销计划相同的获利。

目前， 电子邮件、搜索引擎、展示广告和社交新闻是中国出海品牌采用的主流营销方式，都在一定程度上搞优良了品牌方的营销效率，但并未彻头彻尾满足买卖场需求。

数据驱动决策：优化投钱回报率

90%的受访者觉得糟糕的渠道营销策略会损害品牌声誉。该行业已经成熟到优化投钱回报率和数据驱动的决策与需求产生同样关键的程度。目前， 只有1/3的受访者表示他们的跨项目支出得到了优化，困难得有受访者从一点点琢磨中得到除了基本输出之外的随便哪个东西。

渠道营销行业的变革时机已经成熟，企业需要紧跟趋势，调整营销策略，以习惯买卖场变来变去。

2022年IDG渠道营销报告揭示了鲜，紧跟趋势，才能在比不偏不倚于不败之地。

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