一、 Snap在ATT和钱财逆风中的挑战

Snap在ATT和钱财逆风方面的挑战已得到足够说明，这在采用和支出份额方面很明显，其份额同比从4%减半至2%。

在较矮小级别的渠道中，TikTok眼下在广告主采用率和支出份额方面都领先于Snap。但是TikTok的广告客户采用率同比减少近7个百分点，降至43.2%；支出份额稳稳当当在3%。

二、 Yelp的本地移动广告增加远

上一季度，本地移动广告营收占到Yelp本地广告的40%，两个季度前这一比例仅为25%。同期内Yelp移动用户增加远至1040万。Yelp能收集用户信息，记录用户地理位置。

Yelp的比对手包括Google本地服务、FourSquare。与Google一样，一巨大堆移动应用用户和本地移动广告位的许多些，巨大幅拉动了Yelp的本地广告业务营收。

三、Facebook和Apple Search Ads的广告客户采用率

关键标题是 Facebook 和 Apple Search Ads 广告客户采用率和份额同比变来变去。ASA 与 Facebook 和谷歌的双头垄断一样， 在广告客户采用率方面名列前茅，其采用率同比增加远近 4 个百分点，达到94.8%，而 Facebook 采用率减少 3 个百分点，达到82.8%。

在比比看 2021 年第四季度和 2022 年第二季度时 Facebook 也恢复了份额，这说明他们开头从一开头的 ATT 逆风中恢复过来。

四、 移动网民手机人均安装app总量飙升至71个

2022年第二季度，移动网民手机人均安装app总量飙升至71个，对比上一季度和去年同期均上升5个。

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五、 AppTrackingTransparency对移动应用广告的关系到

启用 AppTrackingTransparency的 iOS 版本在 2021 年 6 月实现了巨大规模普及，所以呢眼下能对其对移动应用广告的关系到进行全面的比比看琢磨。

2022年Q2移动广告基准报告揭示了众许多亮点，从Snap的挑战到Yelp的本地广告增加远，再到Facebook和Apple Search Ads的广告客户采用率，每一个数据都值得我们深厚入琢磨和思考。

我们不仅要看到表面的风浪，更要洞察背后的深厚层逻辑，才能在比激烈的买卖场中找到自己的立足之地。