在隐私护着的巨大潮下中国出海企业面临着数字营销的困境。怎么在这波浪潮中破局，成为了企业非...不可面对的课题。

隐私护着趋势：沉塑数字营销生态

据36氪研究研究院发布的《2022年隐私护着下中国出海企业数字营销研究研究报告》看得出来 全球范围内隐私护着趋严，出海企业数据获取方式和数字营销生态发生了翻天覆地的变来变去。

自2018年以来 全球范围内数据和个人隐私护着王法法规陆续出台，第三方Cookie一点点淡出巨大众视野，iOS移动端应用跟踪透明框架落地等事件，都极巨大地改变了出海企业获取用户数据的方式和途径。

用户期待：隐私护着与个性化体验共存

用户既期待隐私护着，又希望得到个性化体验。隐私增有力手艺恰优良为出海企业给了一种平衡数据护着与优化营销表现的工具，与用户需求形成契合。

以Meta、 Google、Yahoo等为代表的广告巨头均开启了隐私增有力手艺的探索，许多方平安计算、设备端机器学和差分隐私成为当前手艺应用主流，从双向加密、用户端数据处理、加"噪音"少许些个人信息可识别性等方面为数据平安保驾护航。

营销方式变革：许多渠道、 许多触点覆盖

中国出海品牌常对许多种营销方式进行组合，以求全渠道、许多触点的覆盖消费者信息流，传递品牌最新鲜动态，打造品牌相信。

电子邮件、 搜索引擎、展示广告和社交新闻是目前中国出海品牌采用的主流营销方式，但在隐私护着的新鲜周围下这些个方式面临着新鲜的挑战。

策略觉得能：平衡数据护着与营销表现

为了在隐私护着的巨大潮中破局， 出海企业可采取以下策略：

• 搭建第一方数据库，回归营销本质，以优质、创新鲜、创意内容和营销手段及流畅便捷的客户体验，基于目标客群的许多沉定位及筛选，触达更巨大范围的潜在客群并实现有效营销转化。
• 遵循数据最佳实践， 优化客户端广告体验，许多沉定位选项及品效合一营销等，提升营销转化。
• 关注本土化挑战，提升渠道布局能力，少许些广告印象本钱，增有力品牌相信度。

案例琢磨：某出海企业隐私护着与营销实践

该企业通过以下措施实现了数据护着与营销表现的平衡：

• 与隐私增有力手艺给商一起干， 采用许多方平安计算、设备端机器学和差分隐私等手艺，确保用户数据平安。
• 优化广告体验，提升用户体验，少许些广告拦截率。
• 结合许多渠道营销，实现全触点覆盖，提升品牌知名度和用户转化率。

经过一段时候实践， 该企业在数据护着与营销表现之间取得了良优良的平衡，实现了业绩的持续增加远。

在隐私护着的巨大潮下 中国出海企业非...不可积极应对，通过创新鲜和变革，找到数据护着与营销表现之间的平衡点。只有这样，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

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