你是不是还品牌广告的长远期值钱愈发凸显，广告主们开头沉新鲜认识到品牌建设的关键性。为了帮广告主们更优良地做出广告投放决策，艾瑞咨询研究研究院于2022年9月发布了《中国品牌广告营销策略白皮书》。接下来就让我们一起走进这份白皮书，探寻2022年中国品牌广告营销的新鲜招。

一、 后疫情时代，品牌广告的长远期值钱凸显

因为移动互联网流量的增加远放缓，广告主们开头追求手艺与内容的深厚度融合，沉视品牌与用户的情感连接和生态共创。后疫情时代，消费者对品牌的相信和忠诚度变得尤为关键，品牌广告的长远期值钱愈发凸显。

二、 艾瑞咨询提出“五力模型”，助力品牌广告投放决策

为了帮广告主更优良地选择品牌广告投放媒介，艾瑞咨询研究研究院提出了品牌广告投放的“五力模型”，即触达力、展示力、交互力、印象力和洞察力。这五个因素是关系到广告媒介投放效果的基本上因素。

• 楼宇电梯广告：触达力高大， 展示力适中，交互力较矮小，印象力较有力，洞察力较没劲。
• OTT开机广告：触达力高大，展示力高大，交互力适中，印象力较有力，洞察力适中。
• PC锁屏广告：触达力适中，展示力高大，交互力适中，印象力较有力，洞察力适中。
• 手机APP开屏广告：触达力高大，展示力高大，交互力高大，印象力较有力，洞察力适中。

三、 具体案例琢磨：品牌广告投放策略觉得能

以下列举几个具体案例，琢磨不同品牌在广告投放策略上的差异化策略觉得能。

案例一：某家居品牌

该品牌处于长大远阶段，营销节点为新鲜品上市。针对该品牌，觉得能采用楼宇电梯广告和OTT开机广告进行品牌推广，以触达更许多潜在消费者，搞优良品牌知名度。

案例二：某迅速消品牌

该品牌处于成熟阶段，营销节点为促销活动。针对该品牌，觉得能采用手机APP开屏广告和PC锁屏广告进行品牌推广，以增有力用户对品牌的认知度和忠诚度。

2022年，中国品牌广告营销策略呈现出新鲜的趋势。广告主们需要关注手艺与内容的深厚度融合，沉视品牌与用户的情感连接和生态共创。一边，针对不同品牌进步阶段和营销节点，灵活运用“五力模型”进行广告投放决策，实现品效协同。

本文参考了艾瑞咨询研究研究院发布的《中国品牌广告营销策略白皮书》中的相关内容，并结合实际情况进行琢磨。希望本文能对广告主们有所帮。

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