品牌营销怎么破局？2022上半年广告买卖场的五巨大维度揭示了答案。

一、 买卖场概况：整体下滑，国产品牌崛起

根据CTR数据看得出来2022上半年广告买卖场整体同比下滑11.8%。只是国产品牌却在广告买卖场占据越来越关键的地位。

在2022上半年投放量排在前500的品牌中， 国产品牌的花费占比达到了87%，基本上聚集在迅速消、家居装饰、电器、金融等行业，并且广告花费普遍增加远。

二、 品牌面：迅速消品领衔，元宇宙助力探索品牌柔软值钱

整体行业来看，迅速消品在近几年始终占据广告买卖场的头部位置，特别是食品与饮料行业。这两巨大行业不仅满足居民基本生活需求，还能习惯消费升级和疫情时期的特殊需求。

这时候，元宇宙概念的兴起为品牌营销带来了新鲜的探索方向。不少许品牌利用元宇宙概念打造品牌虚拟人、发布品牌数字藏品，提升品牌柔软值钱。

三、 营销面：主流新闻融合创新鲜，数字营销升级

2022年，主流新闻融合持续创新鲜，特别是在新鲜新闻领域，实现了全面覆盖、深厚入触达的矩阵布局。主流新闻短暂视频账号在规模上一马当先，总数量接近4000个，有效保持了主流新闻的传播力和关系到力。

在营销策略上，品牌们也在不断升级。元宇宙概念的兴起为品牌营销带来了新鲜的机遇，与不同品牌、平台的联合，实现全面提升品牌消费增量的目的。

四、 行业面：新鲜燃料车、酒精类饮品表现突出

在2022年上半年，新鲜燃料车领域和酒精类饮品行业表现突出。新鲜燃料车企不断推出新鲜型新鲜燃料车型抢占买卖场，资本买卖场助推国产电车进步。而酒精类饮品行业在杀菌保健、消愁解乏、提升生活品质等方面营销，吸引了一巨大堆消费者的关注。

五、 ：存量时代，品牌营销需创新鲜求变

2022上半年广告买卖场的五巨大维度解析说明，品牌营销需要不断创新鲜求变。从国产品牌的崛起，到元宇宙概念的兴起，再到主流新闻融合创新鲜，每一个细节都透露出营销变革的趋势。

面对挑战，品牌们应紧跟买卖场趋势，抓住机遇，以创新鲜思维和策略，实现品牌值钱的最巨大化。