营销策略犹如逆水行舟，不进则退。2022年，中国广告主的营销之路将怎么演绎？这份报告将为你揭开神秘的面纱。

一、 广告主信心指数：跌宕起伏

相较于2021年，广告主对2022年的钱财形势信心有所减少，但仍高大于疫情初期。话虽这么说广告主对行业进步和公司经营的信心降幅较细小。细小微企业由于面对外部凶险的应对能力较没劲，信心指数不到总体水平。而新鲜锐品牌，则对行业进步和公司经营的信心显著高大于总体。

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二、 营销预算：稳中有变

2022年，广告主营销预算净增比例出现收狭窄。32%的广告主表示会搞优良营销费用，明显不到去年的44%。而表示会少许些营销费用的广告主则占30%，净增加远幅度仅为2%，但仍优良于2020年。新鲜锐品牌由于更倚沉营销，预算投入相对激进，净增幅度为25%。

三、 反脆没劲策略：应对不确定性

面对麻烦许多变的营销周围，广告主需要具备“反脆没劲”能力。报告看得出来 广告主2022年通过以下三种方式建立自身的反脆没劲系统：

• 许多些决策弹性：围绕消费者的需求变来变去、触媒变来变去、场景变来变去等，缩短暂决策周期，灵活调整营销计划。
• 避免触碰红线：遵守监管政策，在避免触碰王法红线的一边，积极寻找替代的解决方案。
• 材料投入采用“杠铃策略”：在凶险可控的领域加巨大投入，少许些凶险领域的投入。

四、 营销趋势：数字化转型与私域运营

2022年，广告主将接着来加巨大对短暂视频、直播等新鲜型媒介的投入。一边，私域运营成为趋势，广告主将不遗余力地投入到私域运营中。以下为具体趋势：

• 短暂视频与直播：成效显著，广告主接着来加巨大对短暂视频与直播的投入。
• 公域引流与私域沉淀：投入凶险细小、获利确定的领域。
• 私域运营：广告主将不遗余力地投入到私域运营中。

2022年，中国广告主面临着诸许多挑战，但一边也蕴藏着巨巨大的机遇。通过深厚入了解营销趋势，制定合理的营销策略，广告主将在激烈的买卖场比中脱颖而出。

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