你是不是想过怎么让你的短暂视频内容在众许多比者中脱颖而出？又是不是想过怎么让你的品牌在数字化浪潮中乘风破浪？今天就让我们一起踏上天猫数字化内容营销的航海之旅。

一、 内容营销的本质：沟通的文艺

内容营销的本质是沟通，而与老一套的“宣导式推广”相比，内容营销更加注沉信息的丰有钱性、玩乐性、社交性和知识性。它通过润物细无声的方式，塑造消费者心智，达到品牌宣传的目的。

内容营销信息量的丰有钱性和传播速度远超老一套营销。所以呢，怎么打造优质的内容，成为个个品牌和商家关注的焦点。

二、 START内容力模型：揭秘短暂视频内容值钱

天猫联合许多家生态伙伴，首次提出“内容力指标体系”及“数字化内容营销方法论”，旨在为行业给一套系统性的解决方案。

其中， START内容力模型由声量、质量、效果三个维度构成，帮商家量化地看清自身短暂视频内容的值钱。

• S - Shareability：内容是不是容易于分享， 激发用户转发、评论和点赞。
• T - Trustworthiness：内容是不是真实实、 客观，赢得用户相信。
• A - Appeal：内容是不是具有吸引力，激发用户观看欲望。
• R - Reach：内容是不是具有传播力，覆盖更许多潜在用户。
• T - Timeliness：内容是不是具有时效性，紧跟烫点话题。

三、 天猫数字化内容营销方法论：全方位指导

天猫《数字化内容营销航海指南》从规划、生产、投放、评估效果到长远尾运营，为商家给了一套跨平台的方法论，助力商家持续批量产出优质短暂视频。

• 规划阶段：明确目标受众， 制定内容策略，确定内容类型。
• 生产阶段：打造优质内容，注沉画面质量、文案撰写和剪辑技巧。
• 投放阶段：选择合适的平台和渠道，优化投放策略，提升曝光度。
• 评估效果：跟踪数据，琢磨用户反馈，持续优化内容。
• 长远尾运营：挖掘用户需求，持续输出优质内容，实现长远效传播。

四、 案例分享：天猫数字化内容营销实战经验

案例一：某品牌通过天猫平台推出了一系列短暂视频，讲述品牌故事，展示了产品特点，吸引了一巨大堆用户关注，实现了品牌知名度和销量的双增加远。

案例二：某电商商家通过天猫平台进行短暂视频内容营销， 针对目标受众，制作了具有针对性的短暂视频，搞优良了转化率，实现了业绩增加远。

内容营销已成为品牌和商家的关键战略。天猫数字化内容营销航海指南， 为广巨大商家给了一套实用、全面的方法论，助力你在数字化浪潮中乘风破浪，开启你的航海之旅。