变来变去总是比山还迅速。2022上半年，移动游戏买卖场又经历了哪些风云变幻？哪些白皮书值得关注？让我们一探究竟。

一、 沉度手游占比减少，轻巧量手游需求再升

据数据看得出来以美国地区为例，超休闲与益智解谜广告主占比最高大，超出总量的40%，成为最烫门的投放品类。中沉度产品如SLG和三消玩法投放力度最巨大。需要留意的是 烫门出海赛道之一的策略手游在2022上半年投放素材中，加入了轻巧量化玩法，如贪吃蛇、消除、合成等，以拓展用户流量池。

二、 白皮书发布，行业各方支持

本次白皮书发布受到艾瑞咨询、白鲸出海、Chartboost等许多家机构支持。2022上半年移动游戏投放素材量共15.8 M组，同比减少近30%。从广告主数量来看，数量与去年同期相比变来变去不巨大，约为45.1K名。

三、 中国移动游戏买卖场：卖下滑，客户端游戏占比提升

2022年上半年，中国移动游戏买卖场实际卖收入1104.75亿元，同比少许些3.74%。话虽这么说客户端游戏买卖场占比达到20.80%，表现相对稳健。

四、 总素材量减少近3成，T2、T3买卖场广告主数提升明显

白皮书看得出来2022上半年移动游戏投放素材量减少近3成，但T2、T3买卖场广告主数提升明显。休闲赛道扛起买量巨大旗，益智解谜、SLG紧随其后。

五、 烫门国/地区移动游戏营销概况

白皮书沉点盘点全球烫门国/地区的移动游戏营销概况，包括中国巨大陆地区&港澳台地区、美国、日本、韩国、土耳其、东南亚地区等。

六、 iOS和Android系统投放TOP50及下载、收入TOP20榜单

据数据看得出来投放TOP50中近70%的广告主均为中国出海厂商。在营收维度，米哈游的《原神》、腾讯的《PUBG MOBILE》等表现亮眼。

七、 休闲站上投放顶峰，益智解谜、SLG紧随其后

在全部国/地区中，美国的移动游戏投放本钱最高大。从均量来看，2022年上半年移动游戏月均广告主为20.4K个，广告主月均素材量为308条。其中月均广告主数量最高大的依然是休闲类手游。

2022上半年，二次元移动游戏买卖场实际卖收入达134.97亿元，同比少许些14.63%。话虽这么说客户端游戏买卖场占比相对稳稳当当。

九、 白皮书：洞察与趋势

2022上半年，移动游戏买卖场呈现出以下趋势：

• 沉度手游占比减少，轻巧量手游需求再升
• T2、T3买卖场广告主数提升明显
• 休闲赛道扛起买量巨大旗
• 客户端游戏买卖场占比相对稳稳当当

2022上半年移动游戏买卖场呈现出许多元化的比格局。各巨大厂商需紧跟买卖场趋势，不断创新鲜，以习惯不断变来变去的买卖场周围。

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