你是不是优良奇， 内衣洗衣液皂行业怎么在社交平台巨大放异彩？让我们一起揭开这层神秘的面纱。

一、 行业 社交电商的风口浪尖

近年来因为社交电商的兴起，家清日化行业迎来了前所未有的进步机遇。内衣洗衣液皂作为其中的细分品类，买卖场潜力巨巨大。据2021年数据看得出来内衣洗衣液皂买卖场规模有望突破4000万元，同比增加远率惊人。

二、 买卖场琢磨：国产品牌的崛起

在2021年1-11月的内衣洗衣液皂品牌卖TOP榜上，国产品牌表现抢眼，持续烫销霸榜。其中，EVERSHINE、植护、标奇三巨大品牌稳居卖榜首，成为行业领军者。

三、 品牌营销：抖音平台成基本上战场

在三巨大品牌相关的声量分布上，EVERSHINE和标奇基本上来源于抖音平台，占比高大达83.66%和80.87%。这说明抖音已成为内衣洗衣液皂行业品牌营销的关键战场。

四、 营销策略：品牌自播与KOL直播并行

在卖构成方面EVERSHINE品牌基本上来源于品牌自播，占比51.2%，其KOL视频也占到了总卖额的35.5%。而标奇品牌则有98.6%的卖额来源于品牌自播，植护品牌则是基本上来源于KOL直播，占比72.3%。

五、 案例琢磨： EVERSHINE的营销之道

EVERSHINE品牌在社交新闻上以工厂为背景，直播时长远保持在8-9细小时直播间流量基本上来源依靠短暂视频/dou+。在直播设计布局上，促销、产品卖点等信息露出，有利于吸引粉丝。还有啊， EVERSHINE品牌还采用了许多种促销方式，如赠品、优惠、捆绑组合卖等，取得了良优良的卖业绩。

六、 以后展望：细分赛道的新鲜机遇

因为消费者对内衣洗衣液皂品质要求的搞优良，细分赛道将迎来新鲜的机遇。以后内衣洗衣液皂行业将更加注沉品质与创新鲜，以满足消费者许多样化的需求。

2021年，内衣洗衣液皂行业社媒营销亮点纷呈。国产品牌的崛起、抖音平台的崛起、品牌自播与KOL直播的并行，都为行业带来了新鲜的进步机遇。以后内衣洗衣液皂行业将接着来保持高大速进步态势，细分赛道的新鲜机遇将不断涌现。