一、 短暂视频、直播：打破界限，触达更广泛受众

近年来因为用户内容消费的碎片化和视频化趋势，短暂视频和直播成为越来越关键的营销渠道。短暂视频内容以其轻巧松、 迅速捷的特点，迅速崛起，不仅成为电商领域的卖方式，也在数字产品推广中发挥越来越关键的作用。比方说漫威在短暂视频平台注册虚构报社账号宣传《蜘蛛侠：英雄无归》电影，得到了海量关注和点赞。

游戏行业也紧跟这一趋势， 官方在制作游戏时会给一些方便传播的核心素材，由粉丝玩家群体自发进行二次创作，引发巨大众关注。比方说《CS:GO》通过一条开箱视频在短暂视频平台引爆，打破了消费用户的圈层，促进了消费。

二、 虚拟偶像：塑造新鲜偶像，打造跨平台关系到力

2021年，虚拟偶像迎来了新鲜一波进步高大潮，引得不少许音乐公司纷纷入局。比方说 19岁的加州虚拟网红Lil Miquela在instagram、youtube、discord等平台分享自己的时尚穿搭、与名人或朋友的合影及生活想法，甚至发布了自己的单曲，打造了跨平台的Vmodel身份。

这种虚拟偶像的形式，不仅为数字内容营销给了新鲜的思路，也为粉丝给了全新鲜的互动体验。

三、 打造庆典活动，激发用户共情

比方说黑客帝国4在官网为用户给了一段可交互的宣传视频，根据用户的选择不同，触发不同类型结局。这种方式让用户更有代入感和掌控感，也更轻巧松带来体验上的惊喜感。

还有啊， Beats联合播客《巨大内密谈》推出了一档名为「一首歌的诞生」的系列节目，通过精细化传播，也让更许多电台参与创作聊聊，实现了全平台百万级的总播放量。

四、 区块链及NFT手艺：赋予数字内容流通新鲜方式

相较于老一套的机器人客服，机器人进步出了新鲜能力，在数字内容推广上展现新鲜前景。比方说 在Discord中，第三方机构给的机器人能将用户中意的游戏资讯/功能更新鲜及时推送到频道中，让玩家获取信息更及时。

还有啊， 游戏分发公司也在尝试通过区块链手艺进行游戏发行，如Ultra试图打造一个基于区块链的游戏发行平台，通过通证钱财实现更加合理的利益分配。

五、 虚拟社区：打造游戏/影视宣发新鲜方式

比方说韩国剧集《鱿鱼游戏》烫播后剧集中的游戏关卡在罗布乐思公司的游戏社区被“1:1”还原，吸引了众许多观众成为玩家，也让很许多玩家去奈飞追剧，扩巨大了该影视材料的关系到力。

还有啊，2021年音频内容呈爆炸式增加远，播客这种很早就有的形式，在今年焕发了蓬勃生机。基本上原因是疫情原因，音频内容覆盖了更许多互动场景，用户能在通勤、运动和打扫房子的时候在车里播放。

本文源自2022年腾讯设计趋势报告， 对数字内容营销的新鲜风向进行了深厚入琢磨，希望能为相关从业者给一些启发和借鉴。

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