2021年双11，一场全民狂欢的购物盛宴 拉开帷幕。在这场盛宴中，红人营销依然扮演着关键角色。今天就让我们一起揭开2021年双11红人营销的神秘面纱，探索五巨大趋势。

趋势一：红人营销成为品牌宣传的沉头戏

从2009年至今 双11电商节一直是平台、品牌、消费者关注的购物节点。2021年双11，红人营销依老占据关键地位。根据WEIQ红人营销平台的数据，平均每50秒就完成一次内容种草，45%以上的红人实现品牌复投。品牌投放中，红人复投率超出80%；参与的品牌数量较去年增加远55%，广告主投放红人数较去年增加远65%。

趋势二：抖音投放占有率许多些显著

从投放占比来看， 抖音平台的投放占有率许多些显著，微博和细占比有所下滑，微信占比保持不变。抖音平台头部达人投放最高大，头部红人可飞迅速带动声量，中腰部红人性价比更高大，触达圈层更为丰有钱。

趋势三：红人投放规模持续增加远

据WEIQ报告看得出来 相较于2020年同期，红人投放规模增加远40%，反映红人钱财的高大效进步。品牌与广告主的关系更为密切，红人营销已趋于成熟，成为广告主营销必选的手段。

趋势四：广告主、 用户对红人有更高大要求

因为红人营销的不断进步，广告主和用户对红人的要求也不断搞优良。形式许多样化种草成为广告主所喜闻乐见的，从“种草”到“拔草”，广告主期待更高大、更有效的产品销量转化。一边，受众的鉴别能力增有力，对红人的创作内容有更许多标准和期待。

趋势五：腰部达人性价比优势凸显

细平台尾部达人投放高大于其他平台，广告主更看沉细尾部红人的种草宣传能力。各个平台投放都呈现沉腰部达人，轻巧头尾部达人的趋势，腰部达人投放比沉较为接近。

案例琢磨：XX品牌怎么借助红人营销实现双11销量突破

以XX品牌为例， 该品牌在2021年双11期间，通过一起干腰部达人进行产品推广，实现了销量突破。具体操作如下：

• 提前一个月进行营销布局，选择与品牌定位相符的腰部达人进行一起干。
• 达人通过短暂视频、直播等形式，展示产品用场景，引发用户关注。
• 达人进行产品种草，引导用户下单买。
• 在双11当天达人接着来进行宣传，推动销量增加远。

通过以上策略， XX品牌在2021年双11期间，实现了销量同比增加远50%的佳绩。

2021年双11红人营销呈现出五巨大趋势：红人营销成为品牌宣传的沉头戏、 抖音投放占有率许多些显著、红人投放规模持续增加远、广告主、用户对红人有更高大要求、腰部达人性价比优势凸显。品牌和广告主应紧跟趋势，足够利用红人营销，实现品牌值钱最巨大化。

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