你是不是以前优良奇，广告程序化买背后的暗地？2021年， Integral Ad Science发布了一份关于广告程序化买的报告，其中揭示了诸许多亮点。让我们一起揭开这神秘的面纱，探究其中的奥秘。

广告程序化买收入持续增加远

先说说 报告看得出来广告程序化买收入持续增加远。品牌和代理机构纷纷将广告程序化买提上日程，旨在搞优良广告的可视性和客户参与度。据报告， 约40%用数字广告程序化买的美国品牌和机构的数字新闻专家表示，在以后12个月内，搞优良可视性将是广告程序化买的首要任务。

Twitter用户偏喜欢上下文相关广告

令人吃惊的是 美国Twitter用户更中意与上下文相关的信息流广告，这有助于搞优良广告的回忆度。IAS打听了1000许多名美国消费者， 找到Twitter以给最新鲜的流行话题而闻名，其信息流广告直接从不断进步的新鲜闻源中呈现，这种广告形式受到了用户的青睐。

互联网广告领跑广告行业

尽管用户增加远放缓， 但互联网广告依老领跑广告行业，成为推动我国广告业进步的第一动力。预计2018年，中国互联网广告买卖场规模将达到4010.0亿元。只是经过许多年的进步，互联网广告买卖场已步入成熟期，告别了巨大规模用户增加远时代。对存量用户精细化运营成为企业营收增加远的基本上方式，手艺进步则是主流企业的核心推动力。

供应路径优化成关键

报告指出，36%的受访者将最巨大限度地搞优良供应路径的效率和效能作为以后12个月的基本上广告程序化买沉点。约一半的受访者觉得，搞优良活动效率和搞优良广告投钱回报率是实施供应路径优化战略的基本上优良处。只是也有人担心，实施这种战略兴许会对受众定位能力产生负面关系到，或对覆盖范围和规模提出挑战。

社交视频、 移动网络视频成主流

在广告程序化买领域，社交视频、移动网络视频和移动应用视频成为主流。巨大许多数受访者用这些个广告形式，以搞优良广告效果和覆盖范围。

广告主和品牌负责监督

需要留意的是 许许多受访者将广告程序化买活动的责任交给了广告主和品牌，而不是独立的交容易台或需求方平台。说实在的， 近一半的受访者表示，广告主/品牌最有责任设计和监督广告程序化买策略、拥有和管理与手艺给商的一起干关系以及监控现场活动中的新闻质量。

结论

2021年IAS广告程序化买报告为我们揭示了广告程序化买领域的诸许多亮点。从广告收入的持续增加远， 到社交视频、移动网络视频成为主流，再到广告主和品牌在广告程序化买中的责任，这份报告为我们给了宝昂贵的参考。在以后的广告营销中，广告主和代理机构应关注这些个亮点，以提升广告效果和品牌关系到力。

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